直播电商行业竞争格局：2022年处于多元化竞争体系

  国报告大厅网讯，随着数字化和大数据的到来延伸出直播电商行业，目前市场主要是淘宝、拼多多和抖音三个平台为主要的竞争对手，从平台占有率看来淘宝直播占比最多，其实是抖音和快手，企业竞争比较激烈属于多元化竞争体系。以下是2022年直播电商行业竞争格局。

  电商直播指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。电商直播以直播为手段重构“人、货、场”三要素，但其本质仍是电商。与传统电商相比，电商直播拥有强互动性、高转化率等优势。

  直播电商平台中，三大平台竞争激烈，但淘宝仍占据较大优势。头部平台淘宝、拼多多、抖音MAU较高。2021年5月，直播平台中，抖音、快手MAU分别为68647.9万和41351.5万;电商平台中，淘宝、拼多多、京东MAU分别为75090.7万、70430.3万、30218.1万。