受冠状病毒疫情影响,防护口罩行业2020年的产值将达到260亿元。防护口罩成为2020年中国新型冠状病毒疫情期间需求量最大的重要物资。以下对防护口罩行业竞争分析。

  受访用户中,新春期间使用口罩数量为“5个及以内”的人数占比最多,比例为36.1%,其次是使用口罩数为“6-10个”和“11-15个”人数的比例,分别为25.8%、22.3%。防护口罩商情报告认为,从调查数据看,新春期间(15日)内,84.2%的受访者存在一个口罩使用多天的行为,口罩市场出现严重的供货不足。

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  鼠年新春的欢乐气氛刚刚发酵,一场突如其来的疫情就打乱了人们的过年计划。年货清单中口罩成了大热产品,线上、线下渠道的口罩几乎全线脱销。而随着抗疫前线医院物资告急的信息不断传来,口罩的紧缺问题已经迫在眉睫。现从三大品牌状况来分析防护口罩行业竞争。

  1、洋品牌占得先机,后劲不足

  PM2.5防护需求产生时,以3M为代表的洋品牌凭借行业积累,占得市场先机。雾霾初起,消费者处于恐慌中,3M作为工业防护口罩的领导者,依靠品牌优势迅速进入日常防护市场。其N95系列口罩持续热销,市场业绩骄人。防护口罩行业竞争分析,据淘宝官方数据统计,雾霾高发期3M单日销量破15万。但3M在产品设计,呼吸体验等方面表现不佳,导致了其市场后劲不足。其N95系列是工业用口罩,转作日常使用,外观设计尚有欠缺,网友戏称3M为“猪鼻子”口罩。而且消费者普遍反映佩戴3M口罩有呼吸不畅的感觉。此外,大量仿制和假冒的3M也让消费者倍感困惑。

  2、本土“黑马”成功出位

  PM2.5防护对本土企业是新课题,但本土品牌反应迅速。2012年9月雾霾初起时,上海兴诺康纶纤维率先宣布研制出国内首款有效防护PM2.5的绿盾口罩。绿盾口罩外观与普通口罩相似,规避了3M口罩的夸张感和不适感,上市三个月就创造了200万只的销售纪录。雾霾高发期,绿盾口罩天猫旗舰店单周销量破百万。在交警执勤口罩采购中,经过严格检测比较,绿盾击败知名洋品牌,被北京,济南,大连,南通等多地交警采购,成为中国首个正式列装警察部队的口罩。

  防护口罩行业竞争分析,在防护效果上,绿盾口罩的一系列科技创新为其赢得了口碑。据了解,绿盾口罩防“两细”效果显著,两细是以PM2.5为代表的细颗粒物和以N1N1、NDM-1、为代表的细菌病毒。经美国尼尔森实验室认证,其滤片过滤PM2.5效率大于99%,口罩外罩采用了获国家专利的康纶抗菌面料,抗菌效果走在世界前列。

  除此之外,绿盾的营销和渠道策略为其市场业绩增色不少。绿盾举办首届“中国空气污染治理与防护意见领袖论坛”,免费给环卫工人、执勤交警等室外工作人员发放口罩、雅安地震捐助口罩给学生动,品牌形象快速提升;绿盾口罩遍布全国26个省、终端渠道超过3万家,其中北京、上海、广州等各大城市的15000多家连锁药房,7-ELEVEN等便利店,以及天猫旗舰店、京东等电商平台,销量巨大。

  3、杂牌军江湖混战

  市场的巨大需求引众多厂商入围,杂牌军江湖混战。在京东、天猫、淘宝等电商网站搜索“PM2.5口罩”字样,发现品牌众多,除3M和绿盾外,还有妙鼻舒、RZ MASK、美国西屋、周频谱、佳佰、伊藤良品等几十种品牌。防护口罩行业竞争分析,在这些杂牌军中,不乏以次充好,偷换概念的产品。有些品牌从外观设计、产品介绍上,模仿甚至抄袭知名品牌;还有一些打“概念”,其产品根本不具有防护PM2.5的功能;更有甚者,生产假冒伪劣产品。近日上海市公安局通报,自今年5月以来,上海警方会同各地警方,捣毁18处产、销、仓储假3M口罩窝点,现场缴获假3M口罩成品、半成品90余万个,涉案总价值达4600余万元。“三分”天下的口罩市场,并不稳定;假冒和仿冒等乱象依然横行市场,出台行业标准迫在眉睫。

  大面积的疫情爆发,给口罩带来了爆炸式的需求增长,这种缺口是必然,因为企业很难依靠短时间的增产弥补掉这个缺口。因此,对物资的紧缺状态大家也应该保持一定的宽容和理性的态度。防护口罩行业竞争分析,在口罩生产无法一时间满足所有人需求的情况下,每个人老老实实呆在家也是对社会的贡献。