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商业贸易：中公系列深度之二|考研序列：需求旺盛促量价率齐增，模式创新至空间份额双升
- 2021-02-26 05:04:09上传人：阳光**的笑
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- 1. 量 /价 /参培率齐增，考研市场空间提升
- 1.1. 2000 年后我国迅速跨入研究生教育大国行列
- 1.1.1. 研究生教育 2000 年后进入发展快车道
- 1.1.2. 研究生作为高教重要环节，相关人才缺口较大
- 1.2. 量：招报人数齐升，势不可挡
- 1.2.1. 招生：高端人才缺口较大，近几年持续推动扩招
- 1.2.2. 报考：就业压力加大叠加政策鼓励，报考人数持续增长
- 1.3. 价：产品升级 +模式优化持续提升平均单价
- 1.4. 参培率：名校竞争难度提升 +供给侧升级推动报班需求
- 2. 市场分散，名师模式和加盟扩张弊端尽显
- 2.1. 线下机构积累深厚，线上等多机构入局竞争，整体市场格局分散
- 2.1.1. 线下机构积累深厚，以统考科目为发力点培养名师、辐射全国
- 2.1.2. 2010 年后线上和其他机构跨界入局重塑竞争格局
- 2.1.3. 市场分散，机构众多竞争激烈，既有 “大而全 ” 又有 “专而精 ”
- 2.2. 名师模式和加盟扩张弊端尽显
- 2.2.1. 考研市场名师效应显著，是阻碍机构规模化的重要因素之一
- 2.2.2. 传统机构以加盟为主，品控及管理较弱，规模难以做大
- 2.3. 未来行业趋势：在职市场有望率先增长，重名师到重教研导，线上线下融合深挖
- 下沉市场
- 2.3.1. 校内外市场分化，在职市场有望率先增长
- 2.3.2. 名师导向到教研产品导向，服务范围从单一科目到整体解决方案
- 2.3.3. 线上线下融合成为主流
- 2.3.4. 拓宽赛道充分发掘客 户价值
- 3. 中公考研：重研发、重服务、重渠道，实现高质量成长
- 3.1. 强研发提供全面产品和服务解决方案
- 3.1.1. 研发团队和 体系：研发强、全覆盖
- 3.1.2. 产品体系： 多元化产品 提供一体化解决方案
- 3.2. 标准化师训教师打造高质量、充足和稳定师资队伍，突破名师模式局限
- 3.3. 直营扩张保证质量， “ 线下渠道广布 +线上赋能 ” 覆盖全国需求
- 3.3.1. 直营扩张保证质量
- 3.3.2. 线下渠道广布深挖全国需求
- 3.3.3. 线上 +线下教学提高教学效率
- 3.4. 多赛道充分发掘客户价值
- 3.5. 盈利预测及估值
- 4. 风险提示
- 行业报告 | 行业深度研究
- 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 4
- 图 1：我国研究生教育发展脉络
- 图 2：2000 年高等教育扩招，研究生教育规模进入发展快车道
- 图 3：20世纪 80 年代我国迎来第三个人口高增长阶段
- 图 4：2000 年后我国面临新增人口就业压力
- 图 5：在职硕士并轨前年招生超 10 万人
- 图 6：2020 年我国研究生在学人 数预计突破 300 万
- 图 7：对标美国，我国研究毕业生数量和人口占比还存在一定差距
- 图 8：我国就业困难人员自 14 年来持续增长
- 图 9：受疫情影响， 2020Q2 我国多行业用人需求环比降低
- 图 10 ：我国高等教育毛入学率迅速提升
- 图 11 ：2019 年我国硕士毕业生学历溢价达近三千元
- 图 12 ：12 年后我国赴美读研申请量趋于负增长
- 图 13 ：15 年后美国留学热度趋缓， 20 年留学生首次出现负增长
- 图 14 ：考研培训以名师为中心（ 1）
- 图 15 ：考研培训以名师为中心（ 2）
- 图 16 ：近年我国研究生报录比明显提升
- 图 17 ：我国二本考生占比大
- 图 18 ：双一流高校供需结构性失衡
- 图 19 ：名校推免生压缩统考招生名额
- 图 20 ：总体来看，名校推免生比例显著高于普通院校
- 图 21 ：60% 的考生在考研过程中孤军奋战， 62% 的考生表示不能完成每日计划
- 图 22 ：大多数考生对于数学和专业课的复习进度不满意
- 图 23 ：2018 年我国考研大军中往届生占比达 45%
- 图 24 ：部分省份往届生占比
- 图 25 ：超过七成考生考研成本在三千元以上
- 图 26 ：超过三成考生选择 报班学习
- 图 27 ：初始统考科目内容标准化而容易快速形成规模化市场
- 图 28 ：主要的考研辅导机构分为三类，全国综合性机构规模最大
- 图 29 ：肖秀荣系列是考生选择最多的政治辅导资料
- 图 30 ：考研英语辅导资料的选择也主要集中在名师
- 图 31 ：数学考研辅导资料的选择主要集中在李永乐、王宇等名师
- 图 32 ：名师影响力大，微博粉丝数在百万级别（单位：万人，截止 2021 年 2月 15 日）
- 图 33 ：约 70% 的考生选择独立学习不报班
- 图 34 ：超六成考生认为视频资料利于学习
- 图 35 ：大学生、研究生和在职人群兼具学业和职业培训价值
- 图 36 ：以 “四大研究院、 200 人全职研发师资团队、 1000 人全职授课师资团队 ” 为一体
- 的专业化研发体系
- 图 37 ：中公考研高端 VIP 课程涵盖所有科目
- 图 38 ：考虫考研仍然以公共课作为发力重点
- 图 39 ：中公考研集训营课程一览
- 图 40 ：线上下集训面授
- 图 41 ：线上直播辅导
- 图 42 ：上海中公教育网点分布
- 图 43 ：中公教育获北大颁发牌匾
- 图 44 ：北大 2020 国考特训班现场
- 图 45 ：中公 OAO 课程教学体系
- 图 46 ：中公 OAO 教学模式线上教学部分
- 图 47 ：中公 OAO 教学模式线下部分
- 图 48 ：中公 OAO 教学模式将线上线下教学模式优点相结合
- 图 49 ：2019 年考研考生考研次数调查
- 图 50 ：若未被录取，考生的打算
- 图 51 ：中公教育官网推广多维度产品
- 表 1：我国人口硕士比远低于发达国家
- 表 2：我国部分地市研究生落户政策
- 表 3：部分地区事业单位找放宽对非 全日制硕士学历要求
- 表 4：二本院校考生报录比预测
- 表 5：传统线下考研机构以线下集训课程为主
- 表 6：在线考研机构对比
- 表 7：信息资讯类考平台
- 表 8：名师跳槽频繁
- 表 9：许多传统考研机构采取 “直营 +加盟 ”的线下模式
- 表 10 ：在校生与在职人群比较
- 表 11 ：涉足考研领域的机构业务布局广泛
- 表 12 ：不同考研辅导机构主要教辅
- 表 13 ：中公考研核心课程
- 表 14 ：各考研辅导机构核心课程收费明细
- 表 15 ：主要考研培训机构网点情况
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