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彩妆行业深度报告：赛道景气度探底回升，国货彩妆品牌加速崛起
- 2023-05-04 00:30:30上传人：霏雨**卿衫
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- 国内彩妆行业概览
- 赛道景气度探底回升，未来成长空间大
- 年轻消费者为主力军，关注男性彩妆发展潜力
- 抓住渠道红利 +顺应消费者，国货品牌实现快速崛起
- 借鉴海外品牌 成功经验，国内品牌发展已初见雏形
- 关键因素 1：彩妆师模式具备独特优势
- 案例 1：毛戈平品牌主打中高端定位，深耕专柜渠道 14
- 案例 2：彩棠品牌主打中国妆，原生美 16
- 关键因素 2：多品牌矩 阵是成为行业龙头的必经之路
- 展望未来，国内品牌有望通过差异化竞争实现突围
- 渠道：把握新兴渠道增长红利
- 案例 1：完美日记抓住 2021 年前天猫渠道增长红利 21
- 案例 2：关注调色师等彩妆线下新消费场景 22
- 营销 +产品：重视国潮趋势，利用细分产品实现突围
- 案例 1：花西子主打中国风，从明星单品到全品类发展 25
- 相关公司
- 珀莱雅：彩棠品牌主打底妆类彩妆，正在成为公司第二增长曲线
- 丸美股份：恋火通过大单品突围，发展态势迅猛
- 毛戈平：化妆师彩妆品牌，卡位中高价格带盈利能力领先
- 投资建议
- 风险提示
- 纺织服装行业深度报告 —— 赛道景气度探底回升，国货彩妆品牌加速崛起
- 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。
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- 图 1：国内彩妆行业规模（百万元）及增速
- 图 2：彩妆在化妆品品类中销售额占比第二（ 2022 ）
- 图 3：香氛、防晒、儿童护理、彩妆未来有望复合增速靠前
- 图 4：人均彩妆消费（元）
- 图 5：彩妆客单价各价格区间 GMV 增速（ 2022 年）
- 图 6：2021 年彩妆细分品类销售额占比
- 图 7：彩妆细分品类增速
- 图 8：彩妆分类概览
- 图 9：彩妆 /香水 /美妆工具用户画像（年龄）
- 图 10 ：消费者购买彩妆时考虑的因素
- 图 11：50% 左右消费者 对国潮美妆持支持态度（ 2022 ）
- 图 12 ：男性对彩妆持支持态度
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- 图 15 ：毛戈平先生被誉为化妆巨匠
- 图 16 ：毛戈平光影塑颜高光粉膏
- 图 17 ：毛戈平品牌分渠道收入（亿元）
- 图 18 ：毛戈平专柜数量（ 2022 年）
- 图 19 ：毛戈平百货商 场专柜形象
- 图 20 ：毛戈平购物中心专柜形象
- 图 21 ：彩棠争青系列和青瓷系列
- 图 22 ：我国 TOP5 彩妆品牌国内销售规模（亿元）
- 图 23 ：我国 TOP5 彩妆集团国内销售规模（亿元）
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- 图 25 ：各国多品牌公司 CR10 本土和海外占比（ 2021 ）
- 图 26 ：欧莱雅主要通过收购、代理实现集团发展
- 图 27 ：雅诗兰黛通过自主孵化、收购、代理实现集团发展
- 图 28 ：科丝美诗海外客户
- 图 29 ：科丝美诗客户遍布全球
- 图 30 ：我国彩妆销售渠道占比（ %）与海外对比
- 图 31 ：逸仙电商收入及归母净利润
- 图 32 ：逸仙电商分渠道收 入
- 图 33 ：完美日记 DTC 模式
- 图 34 ：调色师线下门店
- 图 35 ：调色师门店收入
- 图 36 ：调色师门店数
- 图 37 ：花西子产品
- 图 38 ：彩棠产品
- 图 39 ：花西子卡位大众价格带
- 图 40 ：花西子爆品雕花口红
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- 图 42 ：花西子套盒设计精美
- 图 43 ：珀莱雅收入（百万元）及增速
- 图 44 ：珀莱雅归母净利润（百万元）及增速
- 图 45 ：珀莱雅毛 利率
- 图 46 ：珀莱雅净利率
- 图 47 ：丸美股份收入（百万元）及增速
- 图 48 ：丸美股份归母净利润（百万元）及增速
- 图 49 ：丸美股份毛利率
- 图 50 ：丸美股份净利率
- 图 51 ：恋火抖音渠道销售额（取飞瓜数据中值）
- 图 52 ：毛戈平收入（百万元）及增速
- 图 53 ：毛戈平归母净利润（百万元）及增速
- 图 54 ：毛戈平毛利率
- 图 55 ：毛戈平净利率
- 表 1：彩妆产品及功效概览
- 表 2：2021 年彩妆投融资情况
- 表 3：2022 年彩妆投融 资案例明显减少
- 表 4：彩妆品牌市占率变化（ %）
- 表 5：TOP10 热销产品和价格带
- 表 6：海外化妆师品牌
- 表 7：抖音美妆类 TOP 品牌销售概览（万元）
- 表 8：头部美妆潮流零售公司
- 表 9：彩妆各细分赛道明星单品（数据采用 2022 年 10 月）
- 表 10 ：彩棠热销产品及单月销售额（ 2022 年 10 月）
- 表 11：恋火热销产品（ 2022 年 10 月）
- 表 12 ：毛戈平线上热销产品（ 2022 年 10 月）
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