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化妆品行业投资策略月报：今年双十一大促平台端、品牌端有何变化？
- 2022-10-25 02:50:07上传人：Di**窝」
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- 1. 今年双十一大促，平台端有哪些 变化？
- 1.1. 天猫颁布“双十一”规则，揭开“双十一”狂欢序幕
- 1.2. 京东采取“五阶段”促销策略，抓牢消费流量
- 1.3. 抖音打造多场景创新玩法，抢占交易份额
- 1.4. 快手推出“ 116 ”购物节，提前抢滩“双十一”
- 2. 回顾 21 年双十一数据，今年大促展现何种趋势？
- 2.1. 2021 年 “双十一”交易额继续保持增长，但增速放缓明显
- 2.2. 21 年头部电商平台抢占九成 份额，伴随抖快崛起，分流将成为必然 .. 10
- 2.3. 直播电商将引领“双十一”购物新浪潮，地位进一步提升
- 2.4. 美妆护肤品类仍然是大促重要支撑品类
- 3. 重点美妆公司双十一表现复盘及展望
- 3.1. 珀莱雅
- 3.2. 贝泰妮
- 3.3. 华熙生物
- 3.4. 上海家化
- 3.5. 鲁商发展
- 3.6. 水羊股份
- 4. 投资建议
- 5. 风险提示
- 图 1. 天猫 /京东 /抖音 22 年双十一对比 21 年双十一时间线
- 图 2. 天猫“双十一”三大促销阶段
- 图 3. 京东“双十一”五大促销阶段
- 图 4. 抖音“一个重点、三大场景”创新玩法
- 图 5. 近十年双十一交易总额及增速（亿元）
- 图 6. 2020 年“双十一”各大电商平台交易额占比
- 图 7. “双十一”期间抖音、快手平台直播用户占比
- 图 8. 品牌代言人及行业大咖为珀莱雅 18 周年庆生
- 图 9. 珀莱雅推出青年心理健康公益行动“回声计划”， 品牌贴近年轻群体 .. 13
- 图 10. 珀莱雅 3·8节天猫国货美妆排名第一
- 图 11. 彩棠 3.8 节期间多款单品获品类 TOP5
- 图 12. 珀莱雅于 22 年 9月推出双抗精华 2.0
- 图 13. 双抗精华 2.0 通过多项检测，舒敏修复功效进一步 提升
- 图 14. 薇诺娜 21 年双十一抖音美妆自播 top1
- 图 15. 薇诺娜 21 年双十一京东美妆排名 Top2
- 图 16. 薇诺娜于 22 年推出新品轻颜瓶
- 图 17. 薇诺娜新品通过植物提取物直击衰老诱导因子
- 图 18. 上海家化 2021 双十一渠道表现
- 图 19. 上海家化 2021 双十一品牌表现
- 表 1. 各电商平台大促折扣力度对比
- 表 2. 珀莱雅 /彩棠 22 年下半年新品推出情况
- 表 4. 薇诺娜连续四年位列天猫双十一美容护肤 Top10
- 表 5. 薇诺娜 22 年下半年新品推出情况
- 表 6. 薇诺娜 22 年双十一以赠品形式为主
- 表 7. 华熙生物旗下品牌 22 年下半年新品推出情况
- 表 8. 华熙生物旗下品牌折扣形式较为多样
- 表 9. 佰草集 /玉泽 22 年下半年新品推出情况
- 表 10. 颐莲 /瑷尔博士 22 年下半年新品推出情况
- 表 11. 御泥坊 /小迷糊 /大水滴 22 年下半年新品推出情况
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