购物车
化妆品行业系列报告之一：成分党崛起，功效护肤品正逢其时201908
- 2020-08-24 21:04:13上传人：执迷**悟╮
-
Aa 小 中 大
化妆品新国货双雄—珀莱雅＆丸美，不同风格…
- 国内：发展起步阶段，护肤品行业风口
- 功效护肤快速发展期，本土品牌错位竞争
- 并无官方名分，大多指功效性护肤品
- 行业规模较小，细分板块中增速较高
- 欧美品牌占据高端，本土定位中端
- 消费者需求细化，产品功效差异化竞争
- 药房渠道受阻，线上口碑拉动快速增长
- 国外：历史悠久，产品制造、渠道专业化
- 欧美功效护肤品界定模糊，日本 拥有“官方名分”
- 欧美：历史沉淀，技术创新，打造高端品牌
- 日本：有法规制度可循，药妆店为主流销售渠道
- 国货突围：瞄准细分功能，乘社交营销之风
- 玉泽：家化旗下品牌，医研共创打造医学护肤
- 致力皮肤屏障修复，借助医 生传播专业形象
- 线下药房渠道为主，线上渠道快速发展
- 薇诺娜：临床级护肤品牌，研发实力打造护城河
- 专注敏感肌修复，多家三甲医院验证
- 消费者口碑传播，社交新媒体营销助力
- 线下覆盖专柜、 OTC ，电商渠道快 速增长
- HFP ：新一代电商品牌，社交平台内容营销起家
- 以有效成分为特色，品牌口碑成长迅速
- 注重持续内容营销，线上渠道销售为主
- 总结：功效护肤细分市场亮眼，国货 具有中端突围潜力
- 图表 1： 我国特殊用途化妆品审批流程
- 图表 2： 欧莱雅的活性健康部门整体收入增速 16 年以来高于整体
- 图表 3： 我国功效护肤市场规模及增速（亿元）
- 图表 4： 2017 年全球 功效护肤市场区域分布情况
- 图表 5： 理肤泉在我国终端零售规模
- 图表 6： 我国功能护肤市场竞争层次
- 图表 7： 我国目前功能护肤市场十大品牌
- 图表 8： C2CC 传媒功能护 肤市场调研问卷 Q：什么样的功能能吸引你？
- 图表 9： C2CC 传媒功能护肤市场调研问卷 Q：小众品牌的优势有哪些？
- 图表 10 ： 娇兰佳人门店里薇姿、理肤泉、艾伊派的展柜
- 图表 11 ： 2016 -2022 我国功能护肤电商渗透率预测
- 图表 12 ： 2018 年淘宝天猫双十一美容 /护肤 /美体 /精油排行榜
- 图表 13 ： 中国、欧美、日本对于化妆品、药品、“药妆”概念比较
- 图表 14 ： 欧美药妆市场主要品牌简介
- 图表 15 ： 美国各大药店连锁
- 图表 16 ： 日本药妆市场主要品牌简介
- 图表 17 ： 2000 -201 7年日本药妆店整体销售额变化趋势（亿人民币）
- 图表 18 ： 2016 、 2017 年日本药妆连锁 TOP10 企业门店数量及占比
- 图表 19 ： 2016 、 2017 年日本药妆连锁 TOP10 企业销售额占比
- 图表 20 ： 薇诺娜、 HFP 、玉泽主要产品情况
- 图表 21 ： 玉泽皮肤 屏障修护系列
- 图表 22 ： 玉泽邀请美妆 KOL 对话皮肤科教授
- 图表 23 ： 薇诺娜明星产品简介
- 图表 24 ： 薇诺娜运营实体贝泰妮生物股权结构（截至 2019 年 6月）
- 图表 25 ： HFP 发展历程
- 图表 26 ： HFP 产品使用者画像
- 图表 27 ： HFP 品牌产品信息
- 图表 28 ： HFP 微信公众号文章塑造温情品牌形象
- 图表 29 ： HFP 多篇微信公众号文章阅读量达 10 万 +
- 图表 30 ： HFP 公众号投放数量逐月增加
- 图表 31 ： 2016 -2018 年公众号投放次数情况
- 图表 32 ： 品牌首位原液代言人王一博
我要投稿
版权投诉报告网所有机构报告是由用户上传分享，未经用户书面授权，请勿作商用！
