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纺织服装品牌力跟踪月报202312期：12月旺季积极营销推新，本土品牌热度同比提升
- 2024-01-03 14:25:56上传人：唱一**情歌
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消费复苏有曲折，但“人、货、场”升级继续，关注新消费趋势下的机会2023年，尽管消费复苏进程低于预期，但我们仍然看到了零售企业整体经营的显著修复，以及背后零售“人、货、场”多方面演进升级，新趋势带来了新机会。（1）人：面对新的经济周期与消费环境，一方面消费者需求趋于理性务实，在品质不下降前提下追求极致性
- 搜索指数：品牌积极营销推新， 12 月 本土运动 品牌热度同比提升
- 百度指数：大多数本土品牌热度高基数上环比回落，但同比提升
- 相关词：竞品间关联度较高
- 运动社区：耐克虎扑热度重回首位，识货平台安踏和特步平均折扣收窄
- 虎扑：讨论内容主要与球星、装备和赛事相关，耐克讨论帖子数重回首位
- 识货：李宁畅销款销量在本土品牌中第一，安踏和特步畅销款平均折扣收窄
- 风险提示
- 投资建议：优质品牌积极营销推新，看好新年及春节旺季发力
- 请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容
- 证券研究报告
- 图 1： 2023 年 10 月至 2023 年 12 月百度指数（整体日平均）
- 图 2： 运动品牌 2021 年 12 月至 2023 年 12 月百度指数月度表现
- 图 3： 休闲品牌 2021 年 12 月至 2023 年 12 月百度指数月度表现
- 图 4： 近 3个月虎扑帖子数
- 图 5： 近 3个月 TOP1-2 虎扑帖子浏览数（个）
- 图 6： 品牌在虎扑相关帖子回复数排序
- 图 7： 当月识货 TOP 1产品销量、价格、折扣
- 图 8： 当月识货 TOP 3产品销量 、 价格、折扣
- 图 9： 当月识货 TOP 3产品销量、价格、折扣
- 图 10： 运动品牌识货当月热销产品截图
- 图 11： 运动品牌识货当月畅销款过去 180 天的成交价走势
- 表 1： 近一周运动品牌百度相关词排序
- 表 2： 近一周休闲品牌百度相关词排序
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