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化妆品与日化行业研究：3.8大促前瞻：美妆品牌商备战情况如何？
- 2024-03-04 11:20:36上传人：Di**窝」
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受终端零售疲软以及行业自身红利减弱、个股业绩分化等影响，当前板块估值处于历史低位，展望后续多品牌多品类龙头有望持续胜出、细分红利/空白赛道公司/品牌持续成长。1-2月国货头部品牌线上表现亮眼，薇诺娜改善明显，韩束延续爆发式增长，珀莱雅、可复美高增，期待3.8大促延续靓丽表现。推荐：1）资金面向好，大单品矩阵
- 引言
- 1、平台竞争：活动时间拉长，延续低价策略
- 1.1、活动节奏：总活动时间较去年拉长，天猫焕新周恢复跨店满减
- 1.2、活动玩法：延续低价策略
- 2、品牌竞争：部分品牌参与天猫超头热情下降，新品聚焦抢占修敏 &防晒心智
- 2.1天猫超头：取消预售，珀莱雅参与产品数量同比环比均提升，部分品牌参与热情下降
- 2.2站外种草（小红书）：美白 &防晒搜索热度高，国际品牌商业化投放体量较大
- 2.3新品蓄力：防晒 &修敏产品密集上市，抢占品类心智制高点
- 3、投资建议
- 4、风险提示
- 图表1： 24年38大促总活动时间较去年拉长，开始时间普遍较去年提前
- 图表2： 24年38大促活动玩法 ——延续低价策略
- 图表3： 参与李佳琦直播间美妆节产品数量看，珀莱雅同比环比均提升，薇诺娜 /米蓓尔/夸迪同比略有减少（单
- 位：个）
- 图表4： 3.8大促种草节奏（蓄水期 -预热期-爆发期-延续期）
- 图表5： 近30天小红书美容护肤笔记数和互动总量
- 图表6： 3.8期间消费者关注换季皮 肤过敏解决方案
- 图表7： 美白&防晒3.8期间搜索环比提升亮眼
- 图表8： 小红书美容护肤二级类目笔记分布
- 图表9： 小红书彩妆二级类目笔记分布
- 图表10： 小红书美妆个护类目品牌月度投放金额 TOP 20
- 图表11： 防晒&修敏产品密集上市，抢占品类心智制高点
- 图表12： 1-2月国货头部品牌线上表现亮眼，薇诺娜增速提升明显，韩束延续爆发式增长，珀莱雅、可复美高
- 增
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