品牌关注调查
目前,在手机市场上关注度较高的当属音乐手机与智能手机。尤其是音乐手机,较低的进入门槛,使得这类产品在市场上普及力度较大。鉴于此,ZDC对细分后的音乐手机市场进行关注度调查分析,得出当前整体音乐手机市场品牌以及产品市场发展状况。
通过调查,ZDC总结得出以下主要结论:
首先,从品牌的角度来看,音乐手机市场品牌关注度集中程度低于智能手机市场,关注比例在10个百分点以上的厂商累计占据整体市场78.4%的关注比例。而智能手机市场中,诺基亚一家就占据三分之二左右的市场关注度。
其次,从价位区间分布状况来看,2001-3000元之间的音乐手机占据市场主流的位置。
再次,从像素分布状况来看,100万像素产品关注比例低于200万像素级别产品在市场上的关注度分布,这反映了200万像素级别的手机在市场上有望取代100万像素级别产品,成为市场主流。
一、品牌关注调查
2006年9月,消费调研中心ZDC对细分后的音乐手机市场进行关注度调查。而通过这一调查显示,与智能手机市场相比,音乐手机市场的品牌集中程度较低。但整体市场关注度并非集中于一家或者两家大厂商旗下,相反的是,关注比例在10个百分点以上的厂商达到四家,且四者累计关注比例达到78.4%。
以下是本月最受用户关注的是大音乐手机品牌分布状况。
(图) 2006年9月不同品牌音乐手机关注比例对比
调查结果显示,虽然索爱在音乐手机市场上占据一定的优势,但是从品牌影响力来看,其不能与诺基亚相比,尤其是诺基亚3250这款主攻音乐手机市场的机型在价格不断走低的状况下,聚集了较高的市场关注度。此外,诺基亚音乐手机在数量上也多于索爱,因而在整体关注度上高于索爱7个百分点以上,达到29.1%。与诺基亚在音乐手机市场上形成对峙局面。
摩托罗拉与三星这两家厂商在排行榜上分别处于第三和第四的位置,而这关注比例接近,分别为16.7%与11.1%。
至此,前四大厂商累计获得整体市场近五分之四的关注比例,随后厂商关注比例骤然下跌,均降至6个百分点以下。其中,位居排行榜第五的联想在本月获得5.8%的关注比例。
LG与飞利浦分别以3.6%与3.2%的关注比例名列第六、第七。
多普达、夏新与CECT这三家厂商关注比例较低,三者分别处于排行榜第八至第十的位置。
总的来看,音乐手机市场关注度也较为集中,但是与智能手机市场诺基亚一家独霸局面相比,集中程度相对低于智能手机市场。
不同价位产品关注调查
二、不同价位产品关注调查
调查结果显示,音乐手机市场关注度主要集中于1000-2000元与2001-3000元这两大价位区间,而这分占整体市场77个百分点以上的关注比例。
以下是不同价位区间音乐手机关注比例对比状况。
(图) 2006年9月不同价位音乐手机关注比例对比
调查结果显示,1000元以下的音乐手机在市场上的关注比例较低,仅占据3个百分点。
在整体手机市场上,1000-2000元之间的产品处于主流地位,在音乐手机市场中,这类产品让出主流地位,但是关注度仍然较高,超过整体市场的三分之一,达到33.8%。调查中显示,在这一价位区间中,聚集了摩托罗拉E2、索爱 W550c等数款当前市场上关注度较高的机型。
相比之,2001-3000元之间的产品市场关注度更高,达到44.0%。据ZDC调查结果显示,这一价位区间的音乐手机功能较为丰富,其中关注度最高的当属诺基亚3250,关注指数超过17万点。此外,关注指数超过10万点的机型还有索爱 W810c、摩托罗拉 V3i、诺基亚 N70等三款产品。
关注比例在10个百分点以上的还有3001-4000元之间的产品,这一价位区间在本月获得12.0%的关注比例。其他价位区间产品关注比例较低,其中,4001-5000元之间的产品关注比例为6.3%,而5000元以上的产品关注比例不足1个百分点。
由此可见,音乐手机市场上关注比例相对集中,而处于市场主流的2001-3000元之间产品获得整体市场44.0%的关注度。
主流价位产品关注排行榜
三、主流价位区间产品关注TOP10排行榜
1、1000-2000元
2、2001-3000元
3、3001-4000元
不同像素产品关注调查
四、不同像素产品关注调查
以下,消费调研中心ZDC对音乐手机中的拍照手机进行像素细分,得出不同像素产品关注比例对比。具体关注比例分布状况如下图所示。
(图) 2006年9月不同像素音乐手机关注比例对比
对比显示,具有300万像素及以上的音乐手机在市场上数量较少,且整体产品价位较高,造成这类产品市场关注比例较低,仅为6.1%。其中,索爱 K790c与三星 SGH-D908是这类产品中关注度较高的两款机型。
调查结果显示,当前市场上受到用户关注的200万像素级别的音乐手机达到41款之多,而较多产品的分布,使得这一像素级别的音乐手机获得46.5%的关注比例,在整体市场上的主流地位明显。在这类产品当中,关注度最高的当属诺基亚3250。
虽然100万像素产品以61款的数量,在整体市场上处于主流位置,但是从关注度上来看,其关注比例低于200万像素级别机型10个百分点以上,为35.2%。从这一数据结果可见,200万像素级别的产品有望成为市场主流。
30万像素产品关注比例较低,仅为3.3%。其他像素级别的产品在音乐手机市场上获得8.9%的关注比例。
总的来看,200万像素的音乐手机已经取代100万像素的机型,担当起市场主流的地位。
主流像素产品关注TOP10
五、主流像素产品关注TOP10
1、100万像素级手机
2、200万像素手机