国内通用耗材市场现状的调查分析

下半年国内钢市运行趋势分析
2007-07-02 14:56:51

   国内通用耗材市场近年来发展迅速，据资料统计，通用耗材在耗材整体市场所占的比例从2003年的10%增到2005年的20%左右。

    目前，全球90%以上的色带、20%的喷墨盒和11%的激光鼓粉盒组件都中国制造。以珠海为中心的珠江三角洲，已经形成了超大规模的耗材生产基地，全世界打印耗材的生产地逐渐向中国转移，在这样的大形势下，中国不仅成为打印机的主要生产国家，同时也成为最大的耗材生产地。

    近年来，通用耗材已经走出培育期，逐渐想成长期迈进。通用耗材厂商经过不懈的宣传，使消费者对通用耗材的认知度越来越高，通用耗材以其巨大的价格优势最先被消费者所接受，这也是通用耗材与原装耗材相比最大的卖点。另外，从技术上，通用耗材不断创新，发明多种专利，在一定程度上扭转了消费者通用耗材“不禁用”的错误认识。

    国内耗材市场如火如荼的发展，但有代表性的品牌却少之又少，多数为不知名的小厂商，小作坊，丝毫没有竞争力，以代工或生产假冒耗材为主，这就使国内形成了一种不建康的市场状况：通用耗材市场规模巨大，却鲜有领导厂商。目前通用耗材的领导品牌不是很多，主要有天威、格之格等，后来，一些有强大品牌支持的TCL、神州数码等纷纷加入，但并不能从根本上改变现状，屈指可数的品牌仍旧不能同实力强大的原装耗材相比，关键是耗材的打印效果，以及消费者对打印效果的认识。目前，多数消费者认为，通用耗材只是能满足对打印质量要求不是特别高的普通用户的日常需求，针对专业用户或者对打印质量要求高的用户，通用耗材则无法应付。

    目前，国内耗材市场上，用“假货横行”来形容丝毫不过分，因为假冒耗材的利润惊人，利润率甚至高达500%，令许多生产者趋之若鹜。国内假冒耗材的市场份额占到近3成左右，导致耗材市场处于极不规范状态。假冒耗材的危害巨大，打印效果差仅仅是最小的危害之一，严重影响环境和人身健康是最大的危害。针对此种情况，除了消费者提高意识，尽量不买假货之外，更要采取切实有效的措施杜绝假冒耗材，消除假冒耗材的生长环境，原装厂商和通用厂商联手打压假货。

    综上所述，打印耗材的市场前景可观，国内耗材行业存在很多问题，为了进一步加大国内耗材市场的健康发展，建议如下：

    第一，出台措施，保护国内通用耗材厂商的顺利发展，使其尽快壮大，尽早与原装耗材相抗衡。

    第二，国内通用耗材厂商从根本上改变“技不如人”的现状，拿出可以和原装耗材相媲美的专利技术。

    第三，加强宣传力度，从宣传策略，售后服务等多方面提升通用耗材在消费者心目中的印象，改善消费者对通用耗材的认识。

    第四，政府、原装耗材、通用耗材三管齐下，打击假冒耗材的猖獗，逐渐夺回假冒耗材侵蚀的耗材市场占有率。（白娜）