三大经济圈的发展及其报刊广告分布

城市群（也就是通常意义上的经济圈）是在交通条件发达的一定区域内，由一个或几个特大型中心城市引领的若干个不同等级、不同规模的城市构成的经济社会联系紧密的城市体系。城市群的经济实力对于区域经济乃至对整个国家的经济形势都有着重要的影响力，研究城市群的经济实力及相应的区域内广告刊登情况，对于我们了解报刊广告刊登的分布及均衡性有重要意义。以下城市群的名称均来自于国务院发展改革委员会的界定。

    珠三角经济圈、长三角经济圈以及京津冀经济圈是中国最早划出的三大经济圈，也是发展最成熟，经济总量最大的三大经济圈。珠三角经济圈的中心城市是广州和深圳，长三角的中心城市是上海，京津冀的中心是北京。从各个经济圈中心城市的经济总量及广告量及相应的辐射力可以推及整个城市群的经济实力及广告总量情况。

    经济圈内资源可以实现优势互补和共享，可以采取有利于共同发展的经济政策，更好地发挥中心城市的经济、文化的辐射能力。另外经济圈通常是地理位置相邻、人民文化习惯相近的城市群。对于企业和广告商来说，在采取营销政策的时候，可以视同以中心城市为主，经济圈各城市为统一整体的营销对象。包括广告投放媒体选择在内的各种营销措施，经济圈的经济实力及广告总量是重要的参考依据。

    慧聪媒体研究中心2007年半年度报告珠三角经济圈广告总量盘点城市包括：广州、深圳、佛山、珠海、惠州、东莞、中山、江门八个城市，上半年该经济圈平面广告总量为42.30亿元。其中广州市广告总量为26.22亿元，占整个经济圈六成多的份额。广州是珠三角报业发展的重镇，广州日报、南方都市报是珠三角地区乃至全国范围内发展最成熟、广告刊登额最高的两大都市类报纸，近年来这两份报纸又将发行触角延伸到深圳、东莞、佛山等珠三角城市。

    长三角经济圈广告总量盘点城市包括：上海、南京、杭州、宁波、无锡、苏州、杭州、扬州八个城市，上半年该经济圈平面广告总量为64.51亿元，其中上海市广告总量为26.40亿元，占整个经济圈四成多的份额。南京和杭州分别贡献了24.81%、17.97%的份额，上海市作为长三角经济圈的中心，而南京和杭州则象是这个中心的两翼，三个城市平面广告占据了该经济圈80%以上的份额。

    京津冀经济圈广告总量盘点城市包括：北京、天津、石家庄、保定四个城市，上半年该经济圈平面广告总量为47.57亿元，其中北京的广告刊登额为31.81亿元，占整个经济圈广告额的近七成。作为该经济圈的中心城市也是全国的政治、文化中心，北京的报刊业是最发达的，经过多年的发展北京的报刊业已日趋成熟，广告刊登额也趋于平缓，今年上半年广告刊登同比增长1.92%，于去年同期相比，增速进一步放缓。 

（1）慧聪媒体媒体研究中心2007年1-6月盘点的全国三大经济圈城市

表1-2-5 全国三大经济圈及城市

    （2）经济圈及所包含城市广告量

表1-2-6 2007年1-6月三大经济圈及所属城市广告刊登额单位：万元、% 

我们知道，报刊的发展与经济及人口规模这两个因素之间息息相关，人口规模决定了报刊的发行量空间大小，而经济的规模（通常情况下用GDP来衡量）与报刊广告之间也有一个常数关系，根据国际通行的估算比例，一般广告营业额占GDP的比例为1~1.5%。三大经济圈的中心城市北京、上海、广州经济总量是区域内最大的，同时广告刊登额也位居各自区域内之首。总体来看，三大经济圈中长三角的报刊业发展较为成熟且城市之间发展较为均衡，形成了以上海为中心向南京、杭州等周边重要城市辐射的格局。