07年轿车行业发展及报刊广告投放分析

    岁月象一辆高速行驶的汽车，当它的车轮碾过2007驶入2008的时候，让我们驻足停歇，回头看看2007年中国轿车市场的发展状况：根据中国汽车工业协会最新统计，2007年轿车市场需求继续保持较快增长，累计销量达到472.66万辆，同比增长23.46%。

    从细分市场来看，高级轿车和中级轿车的销售总量分别比去年增长36%及39.7%以上，呈现出“豪气逼人”的气势。从各地的汽车消费市场来看，豪华型和普及型轿车也有不同程度的增长，唯有小排量车遭遇销量下滑的尴尬，07年前三季度的销售数据显示，国内大部分微车企业都难挽销量下滑的困局。究其原因，07年国民经济持续快速增长，居民财产性收入增加推动汽车消费结构向高端演进，而微型轿车受国内企业生产水平和技术条件的限制，在消费者的心目中基本上等同于“廉价低质”车的代名词，买微型车没面子，安全性也不可靠。多种因素的影响，致使目前国内微型车市场份额逐年萎缩。可以说，2007年中国的轿车市场真是“冰火两重天”。

    随着中国轿车市场竞争的不断加剧，广告在产品形象宣传、产品销售方面的作用进一步加重。下面根据慧聪媒体研究中心对全国1100多份公开发行的媒体广告刊例价格和版面的统计结果，让我们来一起看看2007年1-11月轿车平面广告市场投放情况。

    监测数据显示，轿车广告投放额快速增长，2006全年达到39.82亿元，2007年1-11月超过了48.52亿元，2007年全国轿车平面广告有望达到并超过52亿元。从媒体分布来看，南方都市报跻身全国轿车广告投放前10强，位居第七位；广州日报广告投放量排名由去年的第六位跃升到第一名的位置。