白色家电发展全面提速 国产品牌继续领跑

根据国家统计局白色家电行业发展状况研究课题组于日前发布的《2007年中国白色家电行业发展报告》显示

　　时报记者 曾祥萍

　　日前，国家统计局白色家电行业发展状况研究课题组发布《2007年中国白色家电行业发展报告》(简称《报告》)显示，在未来3~5年的中长期内，以冰箱、洗衣机、空调为代表的“白色家电”行业，未来市场充满发展空间。而一直拥有“白电”优势的本土品牌仍将占据和巩固70%以上的国内市场份额，继续领跑白电领域。

　　空调：本土品牌老大地位依旧

　　今年以来，国内家电行业一直处于“白色家电”涨价、“黑色家电”降价的走势之中。自2007年十一以后，不少空调企业更将常用的“返现”促销取消，表面未涨，但消费者普遍反映“空调价格上去了”。但尽管如此，2007年度国内空调销量仍一路飘红。

　　更加重要的是，2008冷冻年开盘以来中国空调市场继续保持着稳定的增长。

　　此外根据《报告》中的调研数据表明，每年城市居民家庭空调预期购买率维持在13%，现阶段，城市居民家庭空调保有率已经比较高，在预期购买部分，属于更新换代的比重超过60%。而随着今年空调企业增加产能的逐步释放，预计明年空调产品结构变化仍将延续今年的趋势：高端空调的比例会有所上升；空调整体成本将会有所上升，空调整体平均零售价格也会随之提高；品牌集中度进一步提高。

　　目前，在国内市场上，外资空调品牌整体市场占有率在继续萎缩，格力、美的、海信-科龙、海尔四大品牌占据了60%以上的市场份额，而外资品牌所占市场份额不足20%。

　　冰箱：成为新的投资热点

　　做为首批入选“家电下乡”的白电产品，冰箱行业销售总额的爆发式攀升也体现了市场的购买潜力，农村冰箱市场迎来高速发展的良机。

　　中国家电协会秘书长姜风分析认为，由于受城市消费升级和农村市场爆发性增长的影响，中国冰箱业近两年来呈现高速增长态势。在未来两年，冰箱的消费中心将从以一级发达城市的大型超市向中等城市扩张，市场潜力巨大。市场需求的增长及零售价格的上升使冰箱行业成为国内家电企业抢夺的一块新兴蛋糕。

　　记者了解到，在广东省内不少中小企业也已纷纷进入该领域，意欲分一杯羹。而随着近期美的拟投资进入冰箱压缩机行业；位于安徽滁州的康佳白电工业园一期冰箱生产线落成投产；另外此前海信入主科龙、长虹并购美菱等。目前冰箱市场品牌结构趋于稳定，品牌效应得到充分体现。

　　据《报告》显示，在冰箱市场，海尔、海信-容声、美菱、新飞、美的-荣事达-华菱等本土品牌占据了65%的市场份额，外资品牌中只有西门子表现比较突出，其次是三星等。

　　洗衣机：高端转型逐步升温

　　随着多种新理念的产品陆续推出，洗衣机市场呈现出向高端转型的预兆。

　　从今年的新品发布趋势来看，走中高端战略几乎是企业一致的竞争策略，高端波轮洗衣机以及滚筒洗衣机份额呈上升趋势。此外，各大品牌企业还纷纷通过技术升级提高产品附加值。

　　据悉，对于洗衣机，健康、节能、洗净度仍将是消费者关注的焦点。今后，兼具健康、节能环保和高洗净度的高档产品将受到消费者欢迎。

　　数据显示，在洗衣机市场，前十大品牌中外资品牌较多，主要集中在高端产品市场。具体品牌主要有松下、西门子、惠而浦、LG、三星、三洋等，其单个品牌市场份额较低，均在10%以下，合计近30%。而本土品牌中海尔、小天鹅、美的-荣事达合计占59%的市场份额，其他还有TCL、海信、金羚、威力等。