手表消费状况浅析

   手表自古至今是人们追求时尚和潮流的代表之一，特别是近年来，手表需求正逐渐由市场饱和向更新的高潮转变。特别是伴随居民消费品味的提升，对手表的单纯计时功能日趋淡化，更注重手表的品牌、质量、款式和档次，因此不同消费群体对手表的需求明显提高。那么现代人对手表——这种代表潮流和品位的饰品之一，是如何看待并且消费的呢？新秦研究咨询（http://www.searchina.com.cn/）于2007年在全国范围内对北京、上海、广州、辽宁、湖北、四川和其它地区的被访者进行了一次网络调查，共搜集到有效样本2000个，其中男、女各占一半比例。
首先，人们对手表的认知情况如何呢？我们进行如下的分析：



     如上图所示：现代中国人对手表的讲究程度多数处于比较讲究和普通的状态，分别占36.7%和34.3%的比例；而非常讲究和一点不讲究的人数都是非常少的，分别占9.3%和6.1%。由此可见，目前国人的消费水平和对饰物的讲究程度已经达到了一定的水平，一点不讲究和不怎么讲究的人数已经占了很少的比例，这也从侧面反映了国人生活水平的提高和人们生活质量的提升。

    那么消费者对手表的消费情况如何？这方面的消费会占到个人或者家庭收入的多少呢？我们进行了分析，结果如下。



   由上图可知：我们所调查的人群中，71.8％的消费者在手表方面的消费占个人年收入的10%以下；有1.2%的消费者手表消费占到年收入的25％以上。由于尊贵的手表是他们显示身份、富有程度的一种需要，尤其在交际场合，洽谈生意、宴会等重要时刻都要戴上名手表，所以绝大多数的消费者还是将年收入的一部分用来购买显示自己身份的手表。

    既然大部分的消费者追求时尚，那么消费者的消费特点如何？大家都是通过何种途径购买自己的手表呢？我们也同时对这个问题进行了调查和分析，具体的分析结果如下所示：



由上图可知：消费者对手表的购买途径以百货商店和品牌专卖店为主，而通过网络购物和其它的途径购买的比例是很少的。这是由于手表在中国市场已有很多年的历史，品牌、档次、销售渠道和消费市场都已形成了比较稳定的市场格局。在内地手表消费市场，手表的销售主渠道仍在大、中型零售商场和名表专营店。随着经济的持续发展，内地对高档或者名牌手表的需求将会越来越大。

    改革开放的富民政策已使3亿多城乡居民步入了小康生活，快速发展的中国是国际上最大的市场。经济的快速增长，居民购买力的不断提高，决定了中国将成为世界独一无二的极具开发潜力的消费市场。尤其是生活条件改善了的中国百姓正期盼越来越多的名表进入内地市场。所以，中国将会是一个非常具有潜力的市场.