2015年前全球奢侈品业的发展趋势

     全球奢侈品销售额2008年为1590欧元左右，2009年为1470亿欧元左右，商业咨询企业贝恩公司预计2010年将增长4%，达到1530亿欧元（约合1910亿美元）。笔者认为，今年全球奢侈品销售额在1500亿欧元左右，增幅同比上升2%，并预测未来5年全球奢侈品趋势。

    美国3月份奢侈品销售额同比增长22.7%、4月份为15.5%。奢侈品销售商萨克斯公司去年第一季度亏损，今年第一季度利润创新高，销售增长6.1%。蒂法尼公司今年第一季度利润增长近4倍，销售额增长17%。法国奢侈品企业路易威登和爱马仕今年第一季度销量大增，亚洲消费贡献很大。

    以上数据虽然看起来很好，但是下半年面临着奢侈品销售的衰退。

    欧洲最近大面积削减赤字、公债，导致下半年奢侈品的消费受到阻碍。从美国奢侈品消费群体来看，2%的富豪家庭今年第一季度开支增长22.6%，但是中产阶级家庭开支今年第一季度环比增长1.9%。这说明，中产阶级才是奢侈品消费增量的动力，富豪是全球奢侈品消费的存量，我们只能从增量才能看到本质。

    那么，全球中产阶级这个全球奢侈品增量消费群体，在今年下半年是增还是减呢？

    欧洲的答案是减，日本美国也将是减。贝恩公司预计下半年全球奢侈品销售额微增，笔者预计是下降，理由是今年下半年发达国家削减赤字，导致今年下半年消费能力不如去年下半年，哪来下半年的微增？所以，笔者预计今年全球奢侈品消费额比去年增长2%即1500亿欧元左右。笔者根据多年来对欧元美元汇率的研究经验，早就预测今年下半年美元要进入贬值通道，欧元被动升值，欧美股市进入下降通道。这会极大地打击奢侈品消费，预计2011年全球奢侈品额下降10%，即2011年全球奢侈品消费额为1350亿欧元左右。

    综上所述，笔者预测2010年2011年全球奢侈品销售额，分别为1500亿欧元和1350亿欧元。2011年以后3-5年，由于发达国家处于削减赤字、公债时代，而中印又难以对冲欧美日中产阶级的消费衰退。所以，2011年以后3-5年，全球奢侈品消费维持在1300亿欧元左右，这可能成为未来3-5年的全球奢侈品消费额的底部。