4月中国液晶电视市场关注度分析报告

    国产品牌掀起的低价风暴的影响是无法预测的，其不仅极大的激发了消费者的购买欲望，更加速了 液晶电视 的普及化进程。4月，液晶电视市场的关注度又提升26个百分点。尤其是低价液晶电视十分抢手，有些区域的低价液晶电视甚至出现货源紧张的局面。

    那么，4月份的液晶电视市场有何特征，消费者的偏好有何变化呢？为此，互联网消费调研中心ZDC推出2009年4月中国液晶电视市场关注度分析报告，其关键数据描述如下：

    •4月，液晶电视市场的关注度再创新高。
    • 创维的关注度有些回落，但是仍旧领跑液晶电视市场。
    •4月关注度涨幅最大的液晶电视品牌是 LG。
    •42英寸液晶电视占据市场主流，继续扩大对32英寸的领先优势。
    •37英寸液晶电视的关注度停止上升，并出现微幅下滑。
    •分辨率为1920×1080的全高清液晶电视占据市场六成多关注份额。
    •5001-8000元液晶电视的关注度最高，3001-5000元位居其次。
    •3000元以下超低价液晶电视关注度大幅回落，3000-5000元则小幅提升。
一、整体市场关注度

（图1）2008年11月至2009年4月中国液晶电视市场关注度对比

    数据显示，2月、3月、4月液晶电视市场的关注度节节攀升，尤其是4月份的关注指数达到1097329点，涨幅26%，再创2009年新高。

    4月液晶电视市场的继续升温与前一阵的低价风暴不无关系，但更主要的是受“五一”前夕液晶电视厂商提前拉开促销降价序幕的影响。由于现阶段国产品牌占据明显优势，他们会趁热打铁抢占更多的市场份额，所以ZDC预计：“五一”过后降价风潮依然继续，直至“十一黄金周”。

二、品牌关注度格局

（图2）2009年4月中国市场最受用户关注的十大液晶电视品牌

2009年3月 2009年4月
排名 品牌名称 关注比例 排名 品牌名称 关注比例
1 创维 22.7% 1 创维 21.8%
2 海信 13.6% 2 海信 15.5%
3 索尼 10.7% 3 索尼 9.8%
4 夏普 7.9% 4 LG 9.0%
5 LG 6.9% 5 夏普 7.8%
6 康佳 6.8% 6 三星 6.7%
7 长虹 5.7% 7 康佳 6.1%
8 TCL 5.3% 8 TCL 5.64%
9 三星 5.2% 9 长虹 5.62%
10 飞利浦 3.9% 10 飞利浦 3.3%

    2009年4月，创维以21.8%的关注比例继续领跑液晶电视市场。海信排名第二，关注度为15.5%。虽然海信与创维的关注度差距较大，但是海信较其后的索尼有5.7个百分点的领先优势，因此关注度亚军之位固若金汤。

    索尼和LG分列第三名和第四名，二者的关注比例十分接近，分别为9.8%和9.0%。近期，LG关注度的大幅攀升对索尼构成严重威胁。夏普排名第五位，关注度为7.8%。三星终于止住了下跌趋势，关注度排名由第九位提升至第六位。可以说，通过降价攻势，LG、三星引领合资品牌液晶电视回暖。

    康佳的关注度下降0.7个百分点，最终被三星反超。TCL和长虹互相较劲，二者的关注比例分别为5.64%和5.62%，仅相差0.2个百分点。飞利浦仍然在关注度十强中垫底。

    与2009年3月相比，关注度上升幅度最大的是LG，升幅2.1%；其次是海信，升幅1.9%；再次是三星，升幅1.5%。关注度下滑幅度最大的是创维和海信，双双下滑0.9个百分点。

三、产品关注度格局

1、不同尺寸

（图3）2009年4月中国市场主流尺寸 液晶电视关注比例分布

    数据显示，42英寸 液晶电视占据市场关注主流，关注比例为26.0%，领先32英寸4.7个百分点。37英寸的关注度排名上升至第三位，而46英寸在其后紧追不舍，二者的关注度差距只有0.8个百分点。40英寸排在第五位，关注比例为8.3%。47英寸排在第六位，关注度为7.5%。52英寸和55英寸的关注度较低，关注比例分别为3.1%和2.0%。

    可见，时下最受欢迎的尺寸主要是42英寸、32英寸、37英寸和46英寸。40英寸关注度的后退表明 三星、 索尼的招牌尺寸正在慢慢失宠。

（图4）2009年2至4月不同尺寸液晶电视关注度走势

    2009年2至4月，32英寸、37英寸和42英寸这三个尺寸的关注度波动较大。40英寸、46英寸和47英寸的关注度相对稳定。52英寸和55英寸这两个冤家对头出现较为明显的一降、一升。

    具体而言，32英寸液晶电视的关注度直线下滑，4月较2月下滑4.9个百分点。37英寸液晶电视在2月到3月之间关注度骤增，升幅达5.4个百分点，3月以后关注度走势平稳。42英寸液晶电视的关注度先降后升，不过4月较2月仍然有1个百分点的降幅。

    与2月相比，4月46英寸、47英寸和55英寸液晶电视的关注度分别上涨0.8%、1.1%和1.0%；52英寸液晶电视则下降0.9个百分点。

    32英寸、37英寸和42英寸液晶电视近来关注度的变化说明，主流尺寸的降价必然会带来关注度的提升，从而刺激消费者的购买欲望。大尺寸降价促销的诱惑力明显强于小尺寸液晶电视。

2、不同分辨率

（图5）2009年4月中国市场不同分辨率液晶电视关注比例分布

    分辨率为1920×1080的全高清液晶电视以61.0%的关注比例再次印证：全高清取代高清液晶电视是不可逆转的潮流。而分辨率为1366×768的高清液晶电视占据36.1%的关注份额也说明：只要价格够低，高清液晶电视的生命周期就会延长。

（图6）2009年2至4月不同分辨率液晶电视关注度走势

    数据显示，近三个月来，全高清液晶电视的关注度先降后升，4月较2月提升1.1个百分点；而高清液晶电视的关注度先升后降，4月较2月下降0.2个百分点。

四、不同价位关注度

（图7）2009年4月中国市场不同价位段 液晶电视关注比例分布

    2009年4月，最受大众消费者青睐的是5001-8000元价位段 液晶电视，其关注度高达30.6%。其次是3001-5000元价位段液晶电视，关注比例为27.1%。3000元以下价位段液晶电视的关注度也不低，为22.8%。而8000元以上液晶电视的关注度均不到10%。由此可见，8000元以下价位段产品在性价比方面最能迎合大众消费者的口味。

（图8）2009年2至4月不同价位段液晶电视关注度走势

    数据显示，近三个月来5001-8000元和8001-1万元价位段液晶电视关注度先降后升，4月较2月分别下降1.2%和0.1%；3000元以下液晶电视关注度先升后降，4月较2月提升1个百分点。15001-2万元及2万元以上液晶电视的关注度走势较为平稳，没有明显升降。只有3001-5000元液晶电视关注度持续上升，表现出较强的销售潜力，4月较2月提升2.5个百分点。

五、三大主流品牌热门产品TOP5排行

1、 创维

排名 产品名称 参考报价 分辨率 尺寸 价格段
1 创维 37L01HM ￥2,990 1366×768 37" 3000元以下
2 创维 42L01HF ￥4,490 1920×1080 42" 3000-5000元
3 创维 32L01HM ￥2,499 1366×768 32" 3000元以下
4 创维 47L01HF ￥4,990 1920×1080 47" 3000-5000元
5 创维 42L08RT-F ￥5,000 1920×1080 42" 3000-5000元

2、 海信

排名 产品名称 参考报价 分辨率 尺寸 价格段
1 海信 TLM32E29 ￥2,550 1366×768 32" 3000元以下
2 海信 TLM40V68P ￥3,999 1920×1080 40" 3000-5000元
3 海信 TLM4236P ￥4,990 1920×1080 42" 3000-5000元
4 海信 TLM37E29 ￥2,990 1366×768 37" 3000元以下
5 海信 TLM46V69P ￥5,690 1920×1080 46" 5001-8000元

3、 索尼

排名
 产品名称
 参考报价
 分辨率
 尺寸
 价格段
 
1
 索尼 KLV-40V440A
 ￥7,599
 1920×1080
 40"
 5001-8000元
 
2
 索尼 KLV-46V440A
 ￥9,999
 1920×1080
 46"
 8001-1万元
 
3
 索尼 KDL-46V4800
 ￥11,599
 1920×1080
 46"
 10001-1.5万元
 
4
 索尼 KDL-40V5500
 ￥7,899
 1920×1080
 40"
 5001-8000元
 
5
 索尼 KLV-40J400A
 ￥6,990
 1920×1080
 40"
 5001-8000元