中端电熨斗市场机会分析

    一、中端电熨斗市场需求可观
    随着城市居民生活水平的提高以及生活习惯的逐步改变，人们对生活质量有了越来越高的要求。大家电已成为家庭必备物品，小家电成为生活质量和档次的象征。因此，精致、实用和小巧可爱的小家电正逐渐受到消费者的青睐，走入寻常百姓家庭。电熨斗作为传统的小家电产品，已经较早地进入普通消费者家庭，并且正经历着产品更新换代的历史时期。在中国，电熨斗的消费量主要取决于城镇居民的数量。根据《2003年国民经济和社会统计发展公报》数据，截至2003年我国城镇人口约5.2亿，按照平均家庭3.2人推算，全国约有1.6亿个城镇家庭。根据调查数据，家庭月收入2000元的家庭电熨斗的拥有率约为70%。据此推算，我国城镇人口拥有电熨斗约1.1亿台。按照电熨斗约10年的使用寿命计算，每年的市场需求约1000万台。如果再算上农村不断扩大的需求，市场需求远远高于1000万台。而根据有关数据推算，2003年我国电熨斗市场销量约800万台。因此可以看出，目前我国电熨斗市场还处于一种不饱和的状态，电熨斗市场还有很大的增长空间。并且，随着现在家庭规模越来越小的发展趋势，以及人们生活质量的逐步提高，电熨斗的拥有率将迅速上升。按照目前电熨斗约80元的平均价格推算，每年约有8亿的市场需求。而这其中中档电熨斗（80-200元）的约占50%，约4亿。并且，随着城市人民生活水平的提高，消费者的消费档次还有逐步提高的趋势。因此，我国中档电熨斗市场存在较大的市场机会。

    二、影响电熨斗市场规模的因素
    1、城镇人口规模
    生活习惯是影响电熨斗需求的主要因素之一。农村人口因为其工作和生活特点限制，电熨斗拥有率较低，城镇人口是电熨斗的主要消费人群。根据2003年的统计数据，目前我国城镇人口约5.2亿，占人口比重的40.5%，而2000年城镇人口为4.56亿，占人口比重的36.1%。仅仅三年时间，城镇人口增加近7000万人，比重上升4.4个百分点。因此，城镇人口的快速增加，将增加对电熨斗的需求。

    2、城镇居民生活水平
    根据调查数据，家庭月收入2000元的家庭电熨斗的拥有率约为70%，2000～3000元的家庭拥有率为82%，家庭收入3000元以上的家庭拥有率为84%。可以看出，当家庭收入超过2000元的时候，电熨斗的拥有率将有一个较大幅度的提高。根据2003年数据，全国城镇居民人均可支配收入8472元。按平均家庭3.2人计算，家庭月收入刚超过2000元。因此可以预见，今后2-3年，电熨斗将更广泛地进入普通家庭。电熨斗市场仍有一定的增长空间。

    3、电熨斗产品本身的性价比
    电熨斗作为一种传统的家用电器，对普通家庭已不再陌生。近年，随着科学技术的迅速发展，电熨斗的技术含量和制造工艺都大大提高。目前，市场上琳琅满目的电熨斗产品已经不再是低档电器的代名词。价格近千元的多功能、高技术含量新品也不鲜见。商家正在多个层次发掘和满足消费者的需求。但从市场上畅销的机型来看，消费者最钟爱的还是价格适中，既体现消费档次，又满足家庭需要的产品。根据慧聪国际资讯的调查数据显示，价格位于80-200元的电熨斗最受市场欢迎，其占的零售量和零售额都超过50%。

    4、电熨斗使用寿命
    传统的电熨斗作为一种比较耐用家用电器，其使用一般能达到10年以上。但近年推出的新款电熨斗因更广泛地采用了硬质塑料、顺滑涂层涂金底板等新型材料，为方便操作，设计上也多采用按钮操作，使其易受损的程度大大增加，因此其使用寿命一般很难达到10年。再加上现在新型电熨斗层出不穷，款式新颖多样，更新换代的速度大大加快。

    三、市场竞争激烈，但机会尤存
    根据调查数据显示，目前我国电熨斗市场正处于垄断竞争的局面，市场集中度（cr4）超过60%，达到高端集中的程度，并且市场集中度还在逐步上升。目前市场占有率排名前4位的品牌依次是：飞利浦、松下万宝、特福和灿坤。电熨斗作为传统的小家电产品，其市场已处于比较成熟的阶段，市场占有率的高度集中表明市场竞争异常激烈，市场份额正在向优势品牌集中。通常，高市场集中度市场被认为是一个市场机会较少的市场。但是，在我们的观察中发现，特福作为一个刚进入中国、并且知名度相对较低的一个品牌，在短短的半年多时间里就占据了近10%的市场份额。特福如此好的市场表现给我们的感觉是有竞争力的产品就会被市场认识和接受。加上中国巨大的市场潜力，市场机会尤存。