随着互联网巨头、传统制造企业、新型创客团队的大量涌入,化妆品市场迎来了爆发的元年。相对于化妆品领域其他品类来说,护肤品作为化妆品中最具刚性需求的产品,吸引了大量的资本和人才涌入。在众多涌现的品牌发展趋势来看,大品牌也逐渐被专业领域的优势品牌替代,国内外企业纷纷进入这一细分市场的争夺战。
中国已成为全球最大化妆品市场之一,化妆品年销售额达2000多亿元,约占全球化妆品市场的8.8%,仅次于美国。
但在护肤品这一细分领域,要赢得这场争夺战,除了补水、美白,抗衰才是关键。有的品牌以补水为基础,添加精华液来达到辅助抗衰的效果;有的品牌则以美白为卖点,通过防晒、抗辐射等方式来延缓衰老。每个品牌都想在衰老领域闯出一片新天地,却又不能真正地达到抗衰的效果,只能以基础保养和表面防护来延缓衰老。