国内化妆品行业是全世界最大的新兴市场,化妆品零售业近年来一直保持着快速增长趋势。本文通过对化妆品行业的发展现状与特点进行分析,提出本土品牌与电商渠道结合的发展态势,并对化妆品电商销售渠道的优势及问题进行论述。...

  国内化妆品行业是全世界最大的新兴市场,化妆品零售业近年来一直保持着快速增长趋势。本文通过对化妆品行业的发展现状与特点进行分析,提出本土品牌与电商渠道结合的发展态势,并对化妆品电商销售渠道的优势及问题进行论述。

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  国内化妆品市场特点及趋势

  1、化妆品行业品牌集中度低,本土品牌逐渐崛起

  目前,国内化妆品生产企业3800余家,化妆品种类接近500,000种。但整体市场集中度低,前十大企业市场占有率不足50%。中国的化妆品行业集中度相比于美国、日本、韩国等发达国家处于较低水平,长尾效应非常显著。2014年,中国CR10的化妆品公司市场总体份额为43.9%,比2013年还减少了1.2%。

  2、化妆品人均消费低,发展空间大

  2010年中国人均化妆品消费水平仅为16美元,对化妆品的消费意识和消费能力都还比较弱。2012年美日韩的人均化妆品消费分别是中国的15倍、9倍和7倍。2013年人均化妆品消费金额已经达到25.8美元,年复合增速保持17%,表明中国消费者对化妆品的消费诉求迅速提高。

  但这一水平仅为日本的1/8,从化妆品消费相对规模来看,中国人均消费中化妆品消费占比不足0.8%。因此,化妆品行业仍然存在较大的市场潜力。随着我国人均可支配收入的增长,市场需求潜力将不断释放,人均化妆品消费将逐步提高,化妆品行业具有巨大的成长空间。

  3、化妆品零售电子商务渠道发展迅速

  化妆品零售渠道主要包括商超渠道、专营店、百货商店、电商和直销。近几年中国化妆品的渠道结构正在经历快速调整。随着经营成本不断上升,以百货商场为代表的传统大型零售企业逐渐不能满足市场需求的新变化,活力减弱,竞争力下降。化妆品企业开始进入电子商务领域,化妆品电商渠道占比在2013年已达到25.5%,成为继超市、百货后的第三大流通渠道。

  化妆品零售企业开始通过整合线上线下资源,深层次地利用网络进行营销、推广和线上销售,降低成本,提高利润。从国内化妆品市场的特点和发展趋势来看,本土品牌与电商渠道是两大亮点,而本土品牌的崛起与电商渠道的快速发展又密不可分。

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