2018年我国电视广告营业额达到1359亿元,较去年增长8.32%,广告公司户数为875146户,较去年增长30.25%,预计今年利润总额将继续呈现快速增长势头,以下是广告市场发展前景分析。
根据中国广告协会统计的数据,2016年我国广告行业规模达到6489亿元,同比增长8.6%。国内广告市场从13年开始增速放缓到个位数,一方面是因为13年市场规模达到5000亿之后,高基数后增速放缓,另一方面,广告行业与GDP历来高度相关,经济景气低迷时,广告主对未来收 入预期不乐观,相应广告投入也会缩减。广告市场分析指出,由于我国从2013年开始,GDP增速逐年放缓,也影响了企业的营销支出。
2016年,我国电视广告投放前五位行业总体变动较小,仅是在排名顺序上有所变化。广告市场发展前景分析指出,药品行业的电视广告占比逐年提升,2016年达到整个电视广告行业的13%,从2015年开始就超过原投放额最大的化妆品/浴室用品行业。