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商业贸易行业：管中窥豹，个护家护赛道下沉市场洞察
- 2021-02-21 05:03:21上传人：Rw**ce
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- 1. 总结
- 2. 婴儿纸尿裤：新锐品牌风起云涌，九转功成困难重重
- 3. 女性卫生巾：品牌粘性 区域品牌
- 4. 家庭洗衣液：头部品牌角逐新品类新渠道，蓝月亮品牌优势明显
- 5. 投资建议
- 6. 风险提示
- 图 1：纸尿裤品牌多样
- 图 2：露安适 L码纸尿裤 3.35 元/片
- 图 3：米菲 L码纸尿裤 2.16 元/片
- 图 4：小红书纸尿裤测评
- 图 5：纸尿裤尺码选择
- 图 6：我国纸尿裤和卫生巾渗透率
- 图 7：部分卫生巾品牌（自由点、淘淘氧棉、薇尓）
- 图 8：卫生巾产品种类多样
- 图 9：洁婷品牌安睡裤为代工生产
- 图 10 ：ABC 品牌安睡裤为豪悦护理代工
- 图 11 ：成人失禁用品商超渠道品牌铺货率提升
- 图 12 ：2019 年中美日市场洗衣液渗透率
- 图 13 ：2019 年中美日市场浓缩洗衣液渗透率对比
- 图 14 ：中百超市洗衣产品促销
- 图 15 ：蓝月亮至尊洗衣液位于货架最底层
- 图 16 ：社区团购拼团活动
- 图 17 ：社区团购福利券
- 表 1：纸尿裤品牌 CR10 市占率逐渐降低（ %）
- 表 2：纸尿裤商超价格
- 表 3：纸尿裤非杂货专卖店和电商渠道流通占比显著提升（ %）
- 表 4：卫生巾品牌集中度近几年差别不大（ %）
- 表 5：2019 年卫生巾电商渠道占比提升至 20.9% （%）
- 表 6：2019 年蓝月亮衣物清洁护理品牌市占率为 8.9 %（ %）
- 表 7：2019 年衣物洗涤用品电商渠道占比提升至 20.3% （%）
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