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电商行业618购物节点评：直播电商正崛起，国潮好货站上潮头
- 2021-06-24 05:45:07上传人：Di**情°
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- 1. 618 活动时间跨度拉长，全网电商实现高增长
- 2、天猫：直播电商延续高景气，新潮消 费中国货崛起
- 3、京东： GMV 为 3483 亿元， 3C 家电全渠道高增长
- 4、抖音：兴趣电商获青睐，品牌自播崛起
- 5、拼多多：联合央视财经，百 亿补贴热度不减
- 6、快手：首创 “信任经济 ”， “真心夜 ”助力品牌自播
- 7、苏宁易购：倡导 “共情消费 ”，升级 “以旧换新 ”
- 8、化妆品：薇诺娜、玉泽、润百颜表现亮眼
- 8.1 天猫：护肤高端化功能化趋势持续
- 8.2 抖音、快手电商：国货品 牌表现佳
- 8.3 重点上市公司情况跟踪
- 9、黄金珠宝：国货老字号品牌销售强劲
- 10 、电商代运营： GMV 稳健增长，助力多个品牌荣登榜首
- 11 、投资建议
- 12 、风险提示
- 图 1：本次 618 活动大致分为三个阶段
- 图 2： 2018 -2021 年 618 电商全网销售额同比增速
- 图 3：天猫 618 开门红表现亮眼
- 图 4： “颜值 +养生 ”成为消费新势力关键词
- 图 5： 2017 -2021 年 618 京东平台 GMV 及增速
- 图 6：京东智慧物流为 618 赋能
- 图 7：京东 618 线上线下共同发力
- 图 8：京东电器超级体验店合肥店
- 图 9：京东直播累计带货同比增长 161%
- 图 10 ： 618 期间主要手机品 牌成绩汇总
- 图 11 ：京东在 服务型消费、绿色消费领域积极行动
- 图 12 ：京东家电产品优惠力度较大
- 图 13 ：头号京贴 +9 折消费券累计发放 2.5 亿张
- 图 14 ：《小鸡彩虹》 与美的推出联名款 “萌系 ”小家电
- 图 15 ：京东推出十亿 “焕新 ”补贴
- 图 16 ：低糖电饭煲兴起，开拓出电饭煲高端化新赛道
- 图 17 ：中宠股份 618 销售数据概览
- 图 18 ：抖音单场成交额破千万直播间数量为 153 个
- 图 19 ：拼多多联合央视财经推出 “多多嗨拼夜 ”直播专场活动
- 图 20 ： 拼多多年活跃买家数及月活跃用户数（亿人）
- 图 21 ：拼多多销售费用呈增长态势（亿元）
- 图 22 ：快手升级消费者服务，开启 “信任经济 ”
- 图 23 ： 6月 1日至 14 日品牌自播 GMV 及平台流量奖励概况
- 图 24 ：苏宁易购围绕 “共情消费 ”推出两大综艺活动
- 图 25 ： 6月 18 日苏宁悟空榜榜单
- 图 26 ：壹网壹创 2021 年 618 战报
- 图 27 ：上佰电商 618 期间战报
- 图 28 ：上佰电商 618 期间战报
- 图 29 ：丽人丽妆 618 期间品牌战报
- 图 30 ：丽人丽妆 618 期间助力多 个品牌获得类目第一
- 表 1： 618 淘宝直播交易额排行榜（ 6月 1日至 6月 20 日）
- 表 2：天猫 618 各品类品牌成交额 TOP10 （ 6月 1日至 6月 20 日）
- 表 3： 2021 年京东手机 618 排行榜
- 表 4：分价位段单品累计销量 TOP5
- 表 5： 2021 年 618 大促期间抖音品牌自播 TOP20 及销售额
- 表 6：苏宁易购 618 大促期间优惠活动概览
- 表 9： 2021 年 618 期间天猫男士护理品类 TOP10 品牌排行
- 表 10 ： 2021 年 618 期间抖音 /快手美妆品类 TOP10 品牌排行
- 销售额
- 表 13 ： 2021 年 618 期间天猫珠宝首饰品类 TOP10 品牌排行
- 表 14 ： 2021 年 618 期间抖音全品类 TOP10 品牌排行
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