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传媒系列报告之24：数字音频产业商业模式之辨：流量、会员、版权
- 2021-07-15 15:30:11上传人：要去**旅行
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- 1. 数字音频：移动端 流量稳定增长，物联网 /车联网 端加速渗透
- 2. 喜马拉雅：在线音 频内容平台
- 2.1 PGC 内容渗透率持续提升
- .10
- 2.3 订阅和广告为主要变现模式
- 3. 思维造物：打造线 上 “知识付费 ”经济
- 3.1 在线课程、有声书、电子书构建 PGC 内容库
- 3.2 知识付费用户规模处于百万级
- 3.3 线上单品消费为主要变现模 式
- 4. 网易云音乐： UGC 在 线音乐平台
- 4.1 独立音乐占据平台主要播放量
- 4.2 用户群体年轻化
- 4.3 会员及直播为主要变现模式
- 5. 腾讯音乐：全赛道 布局的在线音乐生态
- 5.1 内容库以音乐版权为基石
- 5.2 用户规模庞大
- 5.3 会员和直播为主要变现模式
- 6. 商业模式之辨：流 量、会员、版权
- 6.1 国内 2C 互联网商业模式处于流量经济向会员经济转变中
- 6.2 UGC 是内容平台流量源泉， PUGC 影响力持续扩大
- 6.3 数字音频 PGC 具有清晰变现模式
- 6.4 版权是数字音频 PGC 核心要素
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- 9. 相关报告汇总
- 插图目录
- 图 1：数字音频产业定义
- 图 2：数字音频行业用户规模
- 图 3：数字音频日活用户单日使用时 长
- 图 4：2015 -2020.6 头部数字 音频应用流量规模（亿分钟）
- 图 5：2018 -2025E 国内数字音 频物联网 /车联网端月活规模
- 图 6：2015 -2021 短视频行业 市场规模（亿元）
- 图 7：2015 -2021 长视频行业 市场规模（亿元）
- 图 8：2016 -2021 在线音乐市 场规模（亿元）
- 图 9：2016 -20 21 在线音频市 场规模（亿元）
- 8 DONGXING SECURITIES
- 东 兴 证 券深度报告 数 字 音 频 产 业商业 模式 之辨 ：流量 、会员 、版权 P 3
- 敬 请参阅 报告结 尾处的 免责声 明 东方财智 兴盛之源
- 图 11：喜马拉雅注册月活用户规模
- 图 12： 喜马拉雅日活用户及日均使用时长
- 图 13： 喜马拉雅物联网产品和服务
- 图 14： 喜马拉雅注册用户代际分布 （2021.3 ）
- 图 15： 喜马拉雅注册用户城市等级分布（ 2021.3 ）
- 图 16： 思维造物业务矩阵
- 图 17：2018 -2020 年思维造物在线课程数量
- 图 18：2018 -2020 年思维造物中短期 /长期课程数量
- 图 19：2018 -2020 年听书上新数量
- 图 20：2018 -2020 年思维造物电子书上新数 量
- 图 21： 网易云音乐平台用户规模及曲目数量
- 图 22： 网易云音乐月活用户规模
- 图 23： 网易云音乐用户画像
- 图 24： 腾讯音乐集团生态图
- 图 25： 腾讯音乐内容库构成
- 图 26： 腾讯音乐平台移动端用户规模
- 图 27： 中美数字音频互联网平台会员人数 /付费人数对比
- 图 28：2010 年国内互联 网用户代际分布与 2020 年移动互联网用户代际分布对比
- 图 29： 基于内容生产专业水平的数字音频平台分类
- 图 30：2015 年 1月-2020 年 6月，喜马拉雅 /QQ 音乐 /全民 K歌/网易云音乐用户使用时长（亿分钟）
- 图 31：2015 年 1月-2020 年 6月，喜马拉雅 /QQ 音乐 /全民 K歌/网易云音乐月活用户规模（百万人）
- 图 32：2018 -2020 年喜马拉雅平台不同内容 的收听时长分布
- 图 33： 喜马拉雅直播收入以及网易云音乐 /腾讯音乐的社交娱乐收入（亿元）
- 图 34： 思维造物 /喜马拉雅 /腾讯音乐的 PGC 内 容收入（亿元）
- 图 35： 喜马拉雅订阅业务与腾讯音乐在线音乐毛利 率测算
- 图 36： 喜马拉雅与腾讯音乐版权预付款
- 表格目录
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- 表 2： 喜马拉雅平台主要音频内容 形式
- 表 3： 2018 -2021Q1 喜马拉雅 分业务营收
- 表 4： 2018 -2021Q1 喜马拉雅 营业成本构成
- 表 5： 2018 -2020 年思维造 物 “得到 ”App 用 户情况
- 表 6： 思维造物线下得到大学学员 行业分布与职业分布
- 表 7： 思维造物线下得到大学学员 年龄分布
- 表 8： 2018 -2020 年思维造 物主营业务收入（亿元）
- 表 9： 2018 -2020 年思维造 物线上知识服务收入构成（亿元）
- 表 10： 2018 -2020 年思维造物线上知识服 务成本（亿元）
- 18 DONGXING SECURITIES
- 表 12： 网易云音乐平台收入构成
- 表 13： 网易云音乐平台成本构成
- 表 14： 腾讯音乐集团产品矩阵
- 表 15： 腾讯音乐集团收入构成
- 表 16： 腾讯音乐营业成本构成
- 表 17： 思维造物创始人罗振宇举办的跨年演讲历 年人数
- 表 18： 2019Q1 -2021Q4 喜马拉雅月活用户及月 均付费用户数
- 表 19： 2019Q1 -2021Q4 腾讯音乐月活用户及月 均付费用户数
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