一次性卫生用品行业系列报告之一：消费渗透尚待提升，产品升级长期可期
- 2021-07-20 06:50:35上传人：别挽**go
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- 一、一次性卫生用品行业：千亿市场规模，国货迎来机遇
- （一） 2020 年一次性卫生用品行业总体规模突破 1700 亿元，产品针对多类生活必需场景
- （二）行业产业链成熟，代工企业与品牌商共享行业红利
- （三）行业现状分析：消费升级与新兴消费渠道裂变带来发展机遇
- 二、女性卫生用品行业 : 行业进入成熟期，产品趋向高端化
- （一）渗透率触顶导致消费量增长放 缓，产品单价抬升驱动当前行业规模稳步增长
- （二）中日美市场对比：成熟市场内量价稳定，中国仍处于产品升级与提价的快车道中
- （三）价量提升空间：消费者基数与人均使用量尚有延伸空间，但产品升级带来的价格增长或成为核心驱动
- （四）市场规模预测：乐观预期零售市场规模可翻倍增长至 2300 亿元
- 三、婴儿卫生用品行业 : 行业高速成长，新零售为国产新锐品牌赋能
- （一）下沉市场内渗透率与消费 量增长带来行业增量，国产新兴品牌分流国际巨头市场份额
- （二）中日美市场对比：成熟市场的规模增长由价格驱动，高景气的中国市场由量向价转移
- （三）价量提升空间：低线城市渗透率与全市场人均消费量均有望继续增长，长期依靠消费升级的价格提升
- （四）市场规模预测：乐观预期零售市场规模或可增长至 2100 亿元
- 四、成人护理卫生用品：行业处于发展起步期，国产高性价比产品份额领先
- （一）消费 者接受程度与渗透率亟待提升，品牌发展带动行业实现共同进步
- （二）中日美市场对比：以消费量提升带动规模增长是各国主要趋势，产品价格不存在明显差异
- （三）量价提升空间：老龄化人口结构凸显潜在消费群体庞大，社会逐步正视失能老人的生活问题带来使用渗透提升
- （四）市场规模预测：乐观预期零售市场规模或可增长至 211 亿元
- 五、非吸收性卫生用品：行业增长迅速，棉柔巾、消毒湿巾等细分市场处于爆发期
- （一）大单品赛道内产品差异较小，市场以生活用纸和母婴卫生用品品牌公司为主导
- （二）中日美市场对比：个人及家庭清洁护理刚需属性较强，人均消费额在收入中占比保持稳定
- （三）量价提升空间：卫生意识提升与清洁需求多元化成为行业发展的主要推动力
- （四）市场规模预测：乐观预期零售市场规模或可增长至 364 亿元
- 六、配置建议：推荐细分赛道内、注重产品迭代升级的成熟代工企业与品牌商
- （一）一次性卫生用品市场规模展望与预测
- （二）稳健医疗（ 300888.SZ ）：消费 +医疗双轮驱动，后疫情时代关注高品质的生活消费产品优势
- （三）豪悦护理（ 605009.SH ）：芯体产品创新引领行业发展，规模化制造优势显著绑定多元客户
- （四）百亚股份（ 003006.SZ ）：产品结构不断向中高端优化，区域内营销网络深化拓展
- （五）可靠护理（ 301009.SZ ）：深耕成人失禁用品细分赛道，积累优质客户资源
- 七、风险提示
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