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直播电商行业深度报告：视频时代的新业态
- 2021-07-29 00:20:27上传人：II**Ia
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投资要点： 粉丝价值变现是直播电商的主要逻辑。以抖音、快手为代表的短视频平台已将直播电商业态作为主要的发展方向。和淘宝等传统货架电商的产品逻辑不同，直播电商在用户心智、商品展示展示方面有其独特的产品特性，更重要的是其电商成交额的增长取决于平台主播的粉丝价值变现。 用户端：使用时长从短视频向直播倾斜。当前短视频活跃用户新增主要来自存量争夺，而整体在线时长也已经接近饱和，但用户观看直播的时长占
- 1、 直 播 带 货：短 视频平台异军突起
- 1.1 短视频平台具备直播带货的产品特性
- 1.2 与货架电商差异化发展
- 1.3 直播带货中的粉丝价值模型
- 2、 用 户 端 ：使用 时长从短视频向直播倾斜
- 2.1 短视频活跃用户新增主要来自存量争夺
- 2.2 短视频已成为在线时长最高的互联网应用之一
- 2.3 平台将多角度扶持直播电商流量增长
- 3、 主 播 端 ：平台 重点培育，提升带货能力：
- 3.1 大量网红主播涌入带货
- 3.2 主播类型分布
- 3.3 主播直播时长不断提升
- 3.4 主播的粉丝与转化率
- 3.5 平台用流量分配助力主播快速成长
- .13
- 4.1 当前低价产品仍占据多数
- 4.2 新兴品类仍保持高增长
- 4.3 商家自播比例提升
- 4.4 未来将有更多商品上架直播电商平台
- 5、 投资建议
- 6、 风险提示
- 图 1： 直播电商市场规模预测
- 图 2： 直播电商渗透率预测
- 图 3： 货架电商与兴趣电商的产品逻辑 区别
- 图 4： 直播电商的粉丝价值
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- 图 6： 短视频应用用户规模及渗透率
- 图 7： 中国互联网用户各类应用使用时 长
- 图 8： 快手 DAU 增长
- 图 9： 快手 MAU 增长
- 图 10 ：互联网应用人均单日使用时长 （分钟）
- 图 11 ：快手用户日均使用时长（分钟 ）
- 图 12 ：短视频平台与综艺节目的互动
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- 图 14 ：短视频单月直播参与人次估算 模型
- 图 15 ：直播网购用户单场花费金额分 布
- 图 16 ：直播网购用户观看时长分布
- 图 17 ： MCN 机 构发展情况
- 图 18 ：各平台网红人数分布
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- 图 20 ：抖音 618 销售额前 1000 主播直播时长分布
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- 图 22 ： 2020 年抖音各类粉丝增长数量
- 图 23 ： 2020 年快手各类粉丝增长数量
- 图 24 ：抖音直播流量扶持部分 长尾主 播
- 图 25 ：抖音采样商品价格区间分布
- 图 26 ：抖音采样各价格区间商品销量 分布
- 图 27 ：抖音 618 各品类销售额占 比
- 图 28 ：抖音 618 销售额增速最快 品类
- 图 29 ：抖音 618 达人、蓝 V账号 销售额对比
- 图 30 ：抖音小店销售额在抖音平台占 比
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