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电商：“薇娅偷逃税事件”对直播电商行业影响几何？
- 2021-12-22 10:55:56上传人：fe**礼物
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事件： 2021年12月20日，浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。此前，知名网红主播朱宸慧（网名：雪梨）和林珊珊已被相关部门追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共
- 事件：
- 我们的观点：
- 1、 平台侧
- 1.1 、 品牌自播占比持续提升，头部主播风波短期或造成一定冲击，长期影响有限
- 1.2 、 头部主播长期吸取平台流量，此次风波或将给腰尾部达人崛起带来机会，进一步改善平台直播电商结构
- 2、 品牌侧：对头部品牌影响较小，中长尾品牌更考验立体化营销能力
- 3、 直播电商行业野蛮生长时期宣告结束，未来走向规范化、合规化管理
- 4、 风险提示
- 证券研究报告
- 请务必阅读正文后免责条款部分 4
- 图 1：淘宝直播头部主播 2020 年带货 GMV 及占比（亿元）
- 图 2：各直播平台分佣明细
- 图 3：薇娅和李佳琦在 淘宝 TOP10 主播中 GMV 占比
- 图 4：抖音 2021 年 9月直播带货店铺 TOP10
- 图 5：淘宝直播 2021 年 9月直播带货 TOP10
- 图 6：2021 年双十一主播预售件数品类分布
- 图 7：2021 年双十一首日主播预售件数 TOP20 品牌
- 图 8：直播电商行业市场规模（亿人民币）
- 图 9：直播电商监管 &合规框架体系
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