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传媒2022年度策略报告：沉浸与开放，全球文娱社交酝酿新生
- 2021-12-28 05:00:15上传人：初晴**nt
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- 1 走向 “沉浸 ”：攻略更丰富的社交娱乐场景
- 1.1 移动网络用户数量新高，使用次数和时长都保持增长
- 1.2 元宇宙激活国内 XR 前景，大厂入局丰富应用场景
- 1.3 世界观设定与交互设计， IP 衍生的核心竞争力
- 2 重申 “开放 ”：互联网理念的应有之义
- 2.1 打破壁垒：全球反垄断，平台监管众望所归
- 2.2 探索边界：互联互通，或辟新章
- 2.3 激发创意：全民创意时代，游戏内容社区潜能巨大
- 3 游戏：元宇宙前景诱人，国游繁荣靠创新
- 3.1 国内增速创新低：头部游戏地位难以撼动，休闲游戏变现能力提升
- 3.2 游戏强监管趋势：深化供给侧改革，行业集中度将进一步提升
- 3.3 国游出海新阶段：自研产品，品类扩充，新兴市场
- 3.4 关注标的：完美世界、吉比特、心动公司
- 4 长视频：供给短缺突显版权价值，内容龙头标的受益
- 4.1 内容供给不足，网播平台加大自制投入
- 4.2 短视频新规叫停影视二创，内容版权方有望业绩增益
- 4.3 关注标的：芒果超媒、华策影视
- 5 广告营销：消费增速承压，继续看好梯媒、网红广告
- 5.1 互联网广告增速放缓，户外广告成品牌营销新阵地
- 5.2 关注标的：分众传媒、天下秀
- 6 出版：零售仍未复苏至疫情前，网销渠道利润承压
- 7 市场回顾
- 8 风险提示
- 插图目录
- 图 1 2018 年 1月 -2021 年 10 月我国移动互联网用户数量（万）和环比增幅（ %）
- 图 2 月人均单日使用次数
- 图 3 月人均单日使用时长
- 图 4 2020Q3 -2021Q3 移动网民人均 APP 每日使用时长 TOP8 类型及时长占比
- 图 5 2021 年 9月各 行业 APP 用户规模增长 top 10
- 图 6 2021 年 9月各 行业 APP 人均时长增长 top 10
- 图 7 2014 -2020 年国内 VR/AR 行业股权投融资事件数量及金额（件，亿元）
- 图 8全球 VR 头部显示设备销量预测（单位：百万台）
- 图 9中国 AR/VR 市场出货量及增长率预测（单位：万台）
- 图 10 Oculus Quest 2
- 图 11 哈利波特 IP 的原著图书、改编电影和改编手游
- 图 12 达菲和他的朋友们在活动区亮相
- 图 13 玲娜贝尔人偶、衍生产品、网络表情包
- 图 14 《 原神》开放世界中新手玩家出生点附近的宝箱
- 图 15 2021 年国内反垄断法律政策进展
- 图 16 ROBLOX Studio 界面
- 行业 深度报告 证券研究报告
- 请务必仔细阅读本报告最后部分的重要法律声明
- 图 17 媒体、游戏投资者 Matthew Ball 给出的元宇宙关键属性
- 图 18 Travi Scott 《堡垒之夜》 演唱会
- 图 19 2014 -2021 年中国手游市场销售收入及增速（亿元 ,% ）
- 图 20 2014 -2021 年中国手游市场销售收入及增速（亿元 ,% ）
- 图 21 2021 年以来中国手游市场月销售收入及增速（亿元 ,% ）
- 图 22 2020Q1 -2021Q3 中国手游市场销售收入及增速（亿元 ,% ）
- 图 23 历年流水 TOP100 移动游戏平均上线时长（年）
- 图 24 《一念逍遥》道家仙山联动版本海报
- 图 25 2016 -2021 年游戏版号发放情况
- 图 26 2021 年各月份游戏版号发放情况
- 图 27 2018 年以来部分上市游戏公司销售费用占比变化
- 图 28 2018 年以来部分上市游戏公司研发费用占比变化
- 图 29 中国自主研发游戏海外市场实际销售收入（亿美元）
- 图 30 2019 -2021 年电视剧制作备案情况
- 图 31 2020 -2021 年重点网络剧制作备案情况
- 图 32 2016 -2021 年中国互联网广告市场规模变化
- 图 33 2019 年 2月 -2021 年 11 月社会消费品零售总额当月同比变化
- 图 34 2020 -2021 年电梯 LCD 和电梯海报广告刊例月花费同比变化
- 图 35 传统的 “中心化 ”营销路径
- 图 36 KOL 的 “去中心化 ”营销路径
- 图 37 广告主 KOL 投放市场规模（亿元）
- 图 38 2021 新锐广告主数字营销投放重点
- 图 39 ： 2016 -2021 年前三季度网店渠道和实体渠道同比增速变化（ %）
- 图 40 ：零售市场中各细分类码洋比重构成（ %）
- 图 41 2021 年初至今中信传媒指数走势
- 图 42 2018 年 11 月以来中信传媒指数市盈率变化
- 图 43 2021 年以来 30 个中信一级行业指数涨跌幅（ %，截至 12 月 15 日）
- 表格目录
- 表 1 2021 年国内重点互联网企业在 VR 领域的投资事件
- 表 2 2021 年国际反垄断事件
- 表 3 2021 年国内互联网行业走向互联互通的进展
- 表 4 2021 年部分重点游戏公司发行产品情况
- 表 5 目前重点游戏公司测试中 &储备产品情况
- 表 6 2021 年平台剧集自制梳理
- 表 7 2022 年各大平台储备剧集
- 表 8 2 021 年平台剧集自制梳理
- 表 9 年初以来中信传媒三级指数涨跌幅以及板块内市值前三标的涨跌幅
- 表 10 年初以来中信传媒三级指数涨跌幅以及板块内市值前三标的涨跌幅
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