传媒：中国移动游戏大航海深度报告之二：直击五大问题，复盘推演展望
- 2022-06-13 13:35:34上传人：风软**江水
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- 一、中国手游厂商出海复盘：
- 持续的研发投入、合理的营销投入与稳定运营的长周期产品乃常胜之道
- 1.1 出海已成为中国手游厂商的重要战略，多数厂商海外收入占比仍有提升空间
- 1.2 FunPlus ：自研 SLG 手游奠定出海领先地位，高速推进全球化进程
- 1.2 FunPlus ： 2021 年主力 SLG 产品流水全面释放，加码布局休闲 +RPG
- 1.2 FunPlus ：旗下工作室分工明确，主攻方向涵盖多品类游戏产品与 IP 内容
- 1.3 三七互娱：“精品化、多元化、全球化”战略已取得阶段性成果
- 1.3 三七互娱：推动全球化品类布局，加强重点区域市场覆盖
- 1.3 三七互娱：海外由“分区突破”调整为按赛道突破，构筑体系化打法
- 1.4 米哈游：以 IP 为核心的生产机制，坚持二次元，全流程研发铸就卓越产品力
- 1.4 米哈游：全球研发布局叠加本地化运营，多端布局触达更多受众
- 1.5 莉莉丝： SLG+ 卡牌品类双修，注重游戏机制创新与美术设计
- 1.5 莉莉丝：主力产品长线运营，设立全球发行品牌升级“全球本地化”
- 1.6 IGG ：成功的页转手出海厂商，主力产品长线运营
- 1.6 IGG ：全球化进程逐步推进，海外收入占比持续提升
- 1.6 IGG ：重视研发与运营投入， 2021 年扣非净利率下滑系短期影响
- 1.7 智明星通：早期出海厂商开路先锋，确立 SLG 手游的全球化属性
- 1.7 智明星通：保利润策略下净利润率持续上升，海外新品表现有待提升
- 1.7 智明星通：核心研发人才出走，通过投资方式持续绑定
- 1.8 壳木游戏：微创新 践行精品化战略，稳定投放助力收入增长
- 二、 探究出海利润率、投放策略及回报率、各品类特点：
- 出海公司研运一体模式最佳，出海新品不断突破品类天花板
- 2.1 出海净利润率探究：有发行业务的公司净利润率较纯研发向公司更稳定
- 2.1 出海净利润率探究：研运一体模式最佳，且多为头部厂商所采用
- 2.2 出海买量投放探究：研运一体模式下投放自由度更高，且更易出爆款
- 2.2 出海买量投放探究：持续且合理的营销投入有助于长周期产品流水释放
- 2.3 出海品类表现探究：卡牌、模拟经营、休闲品类潜力较大
- 2.3 SLG ：全球通吃，生命周期最长且年流水最高的品类之一
- 2.3 MMO ：爆发力强天花板高，核心市场为亚洲地区，韩国厂商领跑
- 2.3 射击与卡牌：射击品类门槛较高，卡牌品类门槛不高且爆发力较强
- 2.3 模拟经营：全球看品类天花板较高，但本地化题材研发难度较大
- 2.3 休闲、 MOBA 与博彩：目前布局厂商较少但收入可观，有望成为新增长点
- 三、中国手游厂商出海展望：
- 头部厂商致力扩张赛道，战火蔓延至融合玩法及放置卡牌
- 3.1 中国厂商出海储备：腾讯主代理，网易主自研，海外占比均有望实现突破
- 3.2 中国厂商出海储备：头部厂商纷纷扩张赛道，布局创新融合玩法
- 3.3 中国厂商出海储备：卡牌与创新融合玩法是 2022 年出海的热门赛道
- 3.4 中国厂商出海储备：部分自研厂商广泛布局，寻找下一个增长点
- 3.5 中国厂商出海储备：新玩家积极探索差异化品类
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