家电行业研究：工业4.0的扫地机vs工业2.0的洗衣机：探究扫地机为什么不放量
- 2022-07-25 12:16:06上传人：Fa**ul
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- 1. 市场困扰：扫地机为什么不放量？
- 1.1 整体现状：量减价增
- 1.2 探究：实际量减 vs 感受到 的 “虚假繁荣 ”？
- 2. 模型新解：放量分化的底层逻辑
- 2.1 第二次工业革命的洗衣机 v.s. 第四次工业革命的扫地机
- 2.2 扫地机：已到 “足够好用 ”临界点
- 2.3 分化模型视角解释不放量的原因及放量预期
- 2.4 价格与接受度
- 3. 如何展望后市？全面迈入基站时代，价格重塑有望放量
- 3.1 行业趋势：加速布局全能产品，价格重塑有望放量
- 3.2 龙头引领行业发展，优势地位持续巩固
- 4. 投资建议
- 5. 风险提示
- 图表 1：国内扫地机市场销售额及同比
- 图表 2：国内扫地机市场均价及同比
- 图表 3：国内线上扫地机月 度销量及均价同比走势
- 图表 4：国内线上扫地机分价位段销量占比
- 图表 5：国内线上扫地机分价位段销量同比
- 图表 6：国内线上扫地机销量畅销榜单
- 图表 7：洗衣机的普及历程
- 图表 8：美国洗衣机技术迭代与普及历程
- 图表 9：日本洗衣机技术迭代与普及历程
- 图表 10 ：扫地机性能迭代产生的效用变化与消费者购买意愿的关系
- 图表 11 ：扫地机规划式 VS 随机式清扫路线
- 图表 12 ： 2016 年科沃斯 DR95 与米家扫地机售价对比
- 图表 13 ： 2020 年科沃斯与石头旗舰新品避障功能有所升级
- 图表 14 ： 20 年国内线上扫地机科沃斯品牌额量价同比
- 图表 15 ： 20 年国内线上扫地机石头品牌额量价同比
- 图表 16 ：国内线上扫地机科沃斯品牌均价及同比
- 图表 17 ：国内线上扫地机石头品牌均价及同比
- 图表 18 ：国内扫地机市场销售量及同比
- 图表 19 ：不同购买年份对扫地机的评价及弃用率
- 图表 20 ：中 国扫地机分化放量模型
- 图表 21 ：根据房屋面积测算中国城镇家庭扫地机保有量空间
- 图表 22 ：白电过去 5年均价情况
- 图表 23 ：冰洗 2021 年各价位段销量占比
- 图表 24 ：京东天猫抖音热销扫地机机型（京东天猫为 618 ，抖音为 5月）
- 图表 25 ： 22W23 （ 0530 -0605 ）线上扫地机热销机型
- 图表 26 ：目前国内市场主要全能基站产品性能比较
- 图表 27 ： 2019 -2020 年国内线上扫地机品牌销额份额
- 图表 28 ： 2020 年线上扫地机主要品牌均价
- 图表 29 ：国 内线上扫地机市场主要品牌份额
- 图表 30 ： 22W1 -W26 累计线上扫地机市场热销产品
- 图表 31 ：扫地机龙头科沃斯与石头科技国内主要扫地机产品上市节奏
- 图表 32 ：国内主要品牌扫地机产品售价
- 图表 33 ：线上扫地机市场 3000 元以上价位段品牌格局
- 图表 34 ：线上扫地机市场 3000 -3499 元价位段品牌格局
- 图表 35 ：线上扫地机市场 3500 -3999 元价位段品牌格局
- 图表 36 ：线上扫地机市场 ≥4000 元价位段品牌格局
- 图表 37 ：国内线上扫地机市场 CR2 销额份额
- 图表 38 ：国 内线上扫地机市场石头销额市占
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