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互联网医疗之医药电商行业报告：医药电商确定性成长
- 2022-08-07 05:20:17上传人：風吹**絮飛
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核心观点 互联网医疗业态多样，医药电商盈利模式最具确定性。目前互联网医疗涉及的内容较广泛，涵盖医药电商、在线诊疗、健康/疾病管理及内容平台。根据弗若斯特沙利文的数据，2020年医药电商在互联网医疗行业中市场规模占比最大，达50%。同时互联网医疗其他细分领域参与者众多，行业格局未定，但在医药电商领域，京东健康和阿里健康分别得益于京东、淘宝用户群体的导流，已经发展成为中国前两大医药电商平台，我们
- 1. 互联网医疗业态丰富多样
- 2. 互联网医疗市场规模
- 2.1. 从供给端看中国互联网医疗市场
- 2.1.1. 药品市场：受益于处方外流和 OTC 市场
- 2.1.2. 器械及保健品市场：医药电商平台早期切入
- 2.1.3. 问诊市场：基层医疗需求带动
- 3. 竞争格局：医药电商集中度高，地域优势凸显
- 4. 互联网医疗政策层面曲折发展
- 4.1. 网售处方 药政策在曲折中前进
- 5. 京东健康：医药电商零售巨头
- 5.1. 发展历史
- 5.2. 2C 端切入，医药双轮驱动
- 5.2.1. 零售板块：多模式协同，全场景满足消费者大健康产品需求
- 5.2.2. 服务板块：多资源整合，医疗服务兼备严肃及消费属性
- 5.3. 财务数据
- 6. 阿里健康：大健康平台完善，数字资产反哺平台
- 6.1. 发展历史
- 6.2. 凭借流量优势，赋能 医疗生态
- 6.2.1. 零售板块：多模式协同，全场景满足消费者大健康产品需求
- 6.3. 打造医疗服务平台，深化医疗属性
- 6.4. 阿里健康财务数据
- 7. 投资建议
- 7.1. 医药电商龙头估值探讨
- 8. 风险提示
- 8.1. 政策不确定性风险
- 8.2. 行业竞争加剧风险
- 8.3. 新业务拓展风险
- 图 1. 互联网医疗运营模式
- 图 2. 零售药店市场规模及增速
- 图 3. 实体药店和网上药店市场规模及增速
- 图 4. 中国线上药品市场规模测算
- 图 5. 中国线上家用器械和保健品市场规模测算
- 图 6. 中国线上问诊市场规模测算
- 图 7. 阿里健康和京东健康线上药品销售市占率
- 图 8. 阿里健康、京东健康 GMV
- 图 9. 实体药店 2015 -2021 年品类结构变化
- 图 10. 线上药店 2015 年 -2020 年品类结构变化
- 图 11. 互联网医疗政策
- 图 12. 网售处方药政策在曲折中前进
- 图 13. 京东健康发展历程
- 图 14. 京东健康产品营收及服务收入增速
- 图 15. 京东健康营收结构
- 图 16. 京东健康收入及 NMV （商品交易净额）拆分测算
- 图 17. 京东健康年度活跃用户数
- 图 18. 京东健康营收结构每位用户平均贡献收入
- 图 19. 京东健康自营业务中药品占比
- 图 20. 京东健康大药房 TOP10
- 图 21. 京东健康线上平台业务合作第三方商家数
- 图 22. 京东健康 B2C 业务商品交易净额（ NMV ）
- 图 23. 京东健康自营业务和平台业务 NMV 测算
- 图 24. 京东健康平台业务中的佣金率测算
- 图 25. 京东健康数字化营销提供多样化服务
- 图 26. 京东健康第三方广告主营销服务费用分配
- 图 27. 医药电商 O2O 五大模式
- 图 28. 京东健康药京采商业模式
- 图 29. 京东健康互联网医院界面
- 图 30. 京东健康在线医疗健康服务医生数量
- 图 31. 京东健康在线医疗健康服务日均问诊量
- 图 32. 京东健康营业收入及经调整净利润
- 图 33. 京东健康测算毛利率
- 图 34. 京东健康研发费用、销售费用及履约费用
- 图 35. 阿里健康发展历程
- 图 36. 阿里健康分板块营业收入
- 图 37. 阿里健康营收结构
- 图 38. 阿里健康收入及 NMV 拆分测算
- 图 39. 阿里健康年度活跃用户
- 图 40. 阿里健康自营业务每位用户平均贡献收入
- 图 41. 阿里健康从集团收购天猫医药馆各类目时点梳理
- 图 42. 阿里健康 3P B2C 业务测算商品交易净额
- 图 43. 阿里健康线上平台业务合作第三方商家数
- 图 44. 阿里健康在线医疗健康服务医生数量
- 图 45. 阿里健康在线医疗健康服务日均在线问诊
- 图 46. 阿里健康码上放心追溯平台
- 图 47. 阿里健康收入及经调整净利润
- 图 48. 阿里健康测算毛利率
- 图 49. 阿里健康研发费用、销售费用及履约费用
- 图 50. 医药电商远期市场规模测算
- 图 51. 医药电商龙头远期市值测算
- 图 52. 医药电商对标公司的市盈率、市销率
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