电商行业研究：头部主播开播，淘宝直播“内容&成交”并重

　　事件　　2022年9月20日晚7:00，李佳琦停播109天后在淘宝直播再次开播，并预告明晚7:00会继续直播。直播时长2小时15分钟，观看人数达6114万。上架产品数26个，平均折扣率为原价的64%，产品售罄率73%。当晚直播品类以生活快消为主，其中生活快消产品数占比50%，美妆个护产品数占比31%，时尚服饰产品数占比15%，数码家电产品数占比4%。品牌包括欧莱雅、OLAY、华熙生物、护舒宝、