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扫地机线下专题分析报告：复盘戴森，推演扫地机线下渠道发展
- 2022-11-03 05:25:46上传人：抱着**睡觉
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- 引言
- 1. 复盘：从线下渠道打法看戴森何以成功
- 1.1 戴森中国：超高端品牌开拓线下市场的绝佳范本
- 1.2 代理商捷成：保时捷等高奢经销商龙头，与科沃斯达成合作
- 1.3 打法：深度绑定捷成，全渠道布局，体验营销升级
- 2. 对标戴森，科沃斯线下的路怎么走？
- 2.1 科沃斯：国内清洁电器线下建设的先行者，当前在收获期
- 2.2 深度对标戴森：当前阶段与未来方向？
- 3. 投资建议
- 4. 风险提示
- 图表 1：戴森中国营收及增速
- 图表 2：戴森全球营收、净利润及增速（单位：英镑）
- 图表 3： 清洁电器市场各品类销额占比
- 图表 4：戴森渠道铺设进展梳理
- 图表 5：城镇居民人均可支配收入及增速
- 图表 6： 2012 年全球奢侈品市场按消费者国籍划分
- 图表 7：戴森门店数量（单位：家）
- 图表 8：戴森新旧型号及价格对比
- 图表 9：戴森广州天环广场概念店
- 图表 10 ：戴森上海兴业太古汇官方体验店
- 图表 11 ：戴森品牌概 念店 +官方体验店分布
- 图表 12 ：戴森 “吸尘器博物馆 ”快闪店
- 图表 13 ：早期科沃斯销售网点选址分布
- 图表 14 ：科沃斯公告中关于线下渠道建设披露
- 图表 15 ：科沃斯线下零售收入（亿元）及增速
- 图表 16 ：科 沃斯线下零售占自主品牌销售比例
- 图表 17 ：清洁电器各品牌线下销额占比
- 图表 18 ：戴森中国 vs 科沃斯线下零售收入（亿元）
- 图表 19 ：戴森、科沃斯、添可门店线级分布
- 图表 20 ：家电线上销额占比
- 图表 21 ：戴森、科沃斯、添可 门店线级分布
- 图表 22 ：戴森、科沃斯、添可门店面积对比（平方米）
- 图表 23 ：科沃斯品牌直营门店单店模型
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