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家用电器行业深度：消费分化倾向下，家电行业的发展新趋势
- 2023-12-19 09:26:09上传人：tr**羁绊
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投资要点：本周核心关注美国11月CPI符合预期。美国11月CPI同比增长3.1%，与市场预期相同，前值为3.2%；美国11月核心CPI同比增长4.0%，与市场预期相同，前值为4.0%；美国11月CPI环比增长0.1%，与市场预期相同，前值为0%。下周重要数据发布:12月20日（周三09:15）中国LPR1年期&5年期；12月22日（周五17:00）美国11月核心P
- 1 消费全行业：逐 渐复苏，不乏结构性亮点
- 1. 1 消 费 倾 向保守 ，支出 观念偏 理性
- 1. 2 “ 性价比 ”与 “高 端品 ”， 形成分 化
- 2 家电行业端：存 量市场下消费分化加剧
- 3 消费分化下的行 业主要趋势
- 3. 1 高 端 化 升级
- 3. 1. 1 高 端 家 电市场 的重要 性
- 3. 1. 2 本 土 高 端家电 品牌破 局之路
- 3. 1. 3 我 国 首 个高端 家电品 牌 ---卡 萨帝
- 3. 2 性 价 比 倾向下 的国产 平替
- 3. 2. 1 案例 1： 高 速吹 风机
- 3. 2. 2 案例 2： 洗 地机
- 4 投资建议
- 5 风险提示
- 图 1：居民更多储蓄倾向仍处较高位
- 图 2：消费者信心指数尚未恢复至 2019 年前
- 图 3：我国社零总额从 8月开始稳定修复
- 图 4：必选消费品社零表现较稳定，可选消费品弹性更大
- 图 5：历年黄金周的人均旅游消费支出
- 图 6：餐饮服务社零复苏优于商品零售
- 图 7：拼多多营收增速大幅领先其他电商平台
- 图 8：中国奢侈品消费市场销售额及增长率
- 图 9：中国各收入群体的消费支出变化
- 图 10 ：家电行业的全渠道销额及其同比增速变化
- 图 11：消费者圈层已形成分化
- 图 12 ：洗烘套装的线上市场规模及同比增速
- 图 13 ：洗烘套装销量快速增长
- 图 14 ：家用智能微投的市场规模及同比增速
- 图 15 ：家用智能微投的产品销量结构占比及均价
- 图 16 ：智能微投的线上销额及同比增速
- 图 17 ： 2022 年中国消费者高端家电品牌认知度前十
- 图 18 ：我国大部分家电品类的高端占比还较低
- 图 19 ：大家电每百户拥有量接近饱和（台 /每百户）
- 图 20 ：我国线下的嵌入式冰箱品牌数量变化
- 图 21 ：线下嵌入式冰箱零售额占比快速提升
- 图 22 ：线下 500 -600L 嵌入式和常规式价格对比（元）
- 图 23 ：三翼鸟开辟提供全屋全场景智能解决方案
- 图 24 ：卡萨帝市场规模快速增长
- 图 25 ：卡萨帝线下渠道的高端产品份额占比
- 图 26 ：戴森凭借高速电吹风新品， 2016 年营收迅速增长
- 图 27 ：高速电吹风销量份额占比稳定提升
- 图 28 ： 23H1 徕芬线上渠道销量超过戴森
- 图 29 ：随品牌的加速涌入，高速电吹风均价持续走低
- 图 30 ：洗地机全渠道市场规模及同比增速
- 图 31 ：我国洗地 机均价不断下探
- 图 32 ：洗地机的各品牌线上渠道市占率变化
- 表 1：三种主要的烘衣机技术对比
- 表 2：洗烘套装相比洗烘一体机效果更好，价格更高
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