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营销行业2024年度策略报告：关注顺周期修复，AI催化带来生产力变革
- 2023-12-26 15:05:47上传人：dr**忧伤
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纺织制造企业下游客户去库存见成效，订单拐点有望出现。Nike于12月21日发布FY2024Q2业绩，FY2024H1(2023年6月1日至2023年11月30日)营收同增1%至263亿美元，净利润同增8%至30亿美元。公司期末库存同比下降14%至80亿美元，并计划在未来三年内通过优化供应链等方式削减成本，建议关注国内具备订单改善和份额提升逻辑的头部供应
- 一、营销大盘同频滞后于宏观经济和消费复苏节奏
- 二、线上广告复苏明显，线下渠道客流量增加
- 三、广告主关注降本增效，饮料食品行业投放量位于头部
- 四、 AI+ 营销业务拓展，实现生产力革新
- 1、AIGC 技术成为广告主新关注点
- 2、互联网公司利用 AI 赋能营销行业升级
- 3、营销公司积极布局 AI+ 营销业务
- 五、投资建议
- 风险因素
- 表 目 录
- 表 1：2023 年 1-10 月整体广告市场花费 TOP20 品牌榜单
- 表 2：海外 &国内头部互联网公司 AI+ 营销工具
- 表 3：国内营销公司布局 AI 营销工具和营销行业模型
- 表 4：国内部分营销公司接入 GPT 模型提升内部业务效率和效果
- 表 5：相关公司估值表
- 图 目 录
- 图 1：广告大盘与社会消费品零售总额同频共振
- 图 2：中国互联网广告市场规模变化
- 图 3：中国互联网典型媒介类型广告市场份额分布
- 图 4：分媒体广告花费同比变化
- 图 5：分行业广告花费变化
- 图 6：广告主在营销活动中 AI 技术的使用情况
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