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传媒行业深度：从互联网产品角度，研判国内短剧未来的产品走向与市场空间
- 2024-02-21 11:10:32上传人：须臾**可离
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主要观点：行业情况：小程序短剧崛起、独立APP涌现，短剧逐渐向精品化发展1.供给侧：在广电总局的最新定义下，短剧类型可分为四类：长视频平台短剧、短视频平台短剧、小程序短剧（依托抖音、快手、微信小程序）、短剧APP（番茄短剧、河马剧场、星芽短剧等）。2022年短剧备案数量爆发式增长，同比增长252.19%达3293部，2023
- 核心差异化观点
- 1 微短剧行业现状
- 1.1基本定义
- 1.2微短剧行业发展历程
- 1.3微短剧行业商业模式
- 1.4监管侧：支持精品微短剧发展
- 1.5供给侧：短剧增长趋于理性， “爱情”为主要题材
- 1.6需求侧：市场规模持续上升，深度覆盖低线级市场
- 2 小程序短剧分析
- 2.1 小程序短剧走红原因
- 2.2小程序短剧产业链拆解
- 2.3 周期及成本拆解
- 3 未来短剧产品走向与市场空间研判
- 3.1 小程序转 APP
- 3.2 短剧APP的市场空间测算
- 3.3 小程序转 APP将带来哪些投资机会？
- 3.3.1短剧APP本身（即平台方）
- 3.3.2短剧APP内容审核方（新增角色）
- 风险提示：
- 行业深度
- 敬请参阅末页重要声明及评级说明 5 / 40 证券研究报告
- 图表 1 各大长视频平台短剧发展历程
- 图表2 各大短视频平台短剧发展历程
- 图表 3 2023小程序短剧大事件
- 图表 4 四类短剧对比
- 图表 5 2020-2024年微短剧行业监管政策
- 图表 6 发展历程
- 图表7 短剧商业模式
- 图表8长视频平台短剧分C WE
- 图表9 主要长视频平台分账规则
- 图表10 短视频平台短剧分账模式
- 图表11抖音·剧有引力计划短剧分账模式
- 图表12 快手·剧星计划 &星芒短剧分账模式
- 图表13 品牌定制 ——韩束&姜十七《以成长来装束》
- 图表14 品牌定制 ——珀莱雅《反抗背后》
- 图表15 短剧&品牌直播间电商带货
- 图表16 抖音小程序短剧投放链路
- 图表17 小程序短剧盈利模式 & 分销方式
- 图表18 河马剧场 APP商业模式
- 图表19 河马剧场 APP和瑞网微剧 APP收费模式
- 图表20 番茄短剧（原红果短剧） APP盈利模式
- 图表21 各大短剧 APP付费模式对比
- 图表22 2023-2024年微短剧行业政策（小程序短剧的政策标为灰色）
- 图表23 网络微短剧上线流程
- 图表24 各平台短剧上线要求
- 图表25 2021-2023年短剧拍摄备案部数
- 图表26 2021-2023年短剧拍摄备案集数
- 图表27 2021-23年各平台全年首播重点微短剧数量
- 图表28 短剧市场企业数量
- 图表29 2023上新短剧 TOP题材部数分布
- 图表30 2023年五大平台古装剧网媒关注度 TOP10
- 图表31 2023年五大平台都市爱情剧网媒关注度 T0P10
- 图表32 2020-2027年中国微短剧市场规模及预测
- 图表33 2022-2023年11月短剧应用行业活跃用户规模
- 图表34 2023年11月短剧各渠道活跃用户规模
- 图表35 2023年11月短剧各渠道 TOP5平台活跃用户规模
- 图表36 2023年11月短剧&在线视频 &短视频行业用户画像
- 图表 37 产业链结构
- 图表 38 小程序短剧产业链分工及企业类型
- 图表 39 短剧产业链上游 ——IP版权方
- 图表 40 短剧产业链中游 ——短剧承制方
- 图表 41 短剧产业链下游 ——内容分发
- 图表 42 短剧产业链业务主线与成本项
- 图表43 短剧产业链业务主线与成本项
- 图表44 短剧产业链成本拆解
- 图表45 短剧承制方合作模式
- 图表46 短剧投流逻辑
- 图表47 微信小程序 通道费&首日ROI要求变动
- 图表 48 2010-2022年互联网产品销售费率
- 图表49 主流短剧方内容储备情况
- 图表50 主流短剧 APP MAU（万）
- 图表51 字节跳动短剧流水及付费短剧大盘测算
- 图表52 微短剧用户付费市场规模测算
- 图表53 微短剧广告市场规模测算
- 图表54 微短剧市场规模拆解
- 图表55 2024-2027年短剧APP与抖快平台短剧市场规模拆解
- 图表56短剧APP与小程序短剧商业模型对比
- 图表 57 23年1月第三周 -23年7月第三周各平台短剧上榜次数及占比
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