商贸零售：TikTok Shop，引领社交电商出海大时代
- 2024-03-15 21:10:12上传人：醉眼**云烟
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东南亚地区电商市场发展潜力大东南亚地区人口基数较大并且人口结构呈现年轻化，2023年东南亚人口约6.79亿，2021年印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和越南四国55岁以下人口占比超过80%。2023年东南亚电商市场的渗透率为10.19%，低于全球平均水平的19.38%。东南亚人口基数大、电商渗透率低，电商市场增长潜力大，市场规模预计将
- 1. 东南亚电商市场：社交电商发展迅速
- 1.1 市场概况：市场增长潜力大
- 1.2 竞争格局：社交电商发展已接近货架电商
- 1.3 社交电商：大量的活跃用户催生了市场
- 2. TikTok Shop：模式和市场多元化
- 2.1 发展历程：从东南亚迈向全球
- 2.2 经营模式： “自运营+全托管+半闭环”多轮驱动
- 3. 相关跨境大卖及海外履约服务商有望受益
- 4. 风险提示：
- 图表1： 2023年东南亚地区主要国家人口数量
- 图表2： 2021年东南亚主要国家人口年龄分布
- 图表3： 2024-2026年预计越南、菲律宾、印尼及马来西亚实际 GDP增长率均超过
- 全球、中国及美国增长水平
- 图表4： 2023年东南亚电商市场渗透率低于全球市场的平均水平
- 图表5： 预计23年东南亚电商销售增速位列全球第 3
- 图表6： 东南亚电商市场规模及同比增速
- 图表7： 东南亚主要国家电商市场规模（亿美元）
- 图表8： 东南亚电商市场中印尼占比最高
- 图表9： 23年6月印尼不同电商平台 GMV占比
- 图表10： 印尼电商市场本土化路径
- 图表11： 2021H1东南亚地区最受欢迎的购物方式
- 图表12： 2021年跨境出口企业销量渠道分布
- 图表13： 东南亚电商主要模式对比
- 图表14： 2020年东南亚社交 电商市场规模占比（ %）
- 图表15： 2022年东南亚不同电商平台 GMV（亿美元）
- 图表16： 东南亚主要电商平台信息概览
- 图表17： 东南亚互联网用户主要通过手机上网（小时）
- 图表18： 东南亚主要国家社交媒体渗透率较高
- 图表19： 东南亚互联网用户社交媒体日均上网时长
- 图表20： 东南亚各国主流社交平台（ 2022Q3）
- 图表21： TikTok Shop发展历程
- 图表22： 2023年1-10月TikTok Shop各站点GMV占比
- 图表23： 2023年1-10月TikTok Shop 各站点平均客单价对比
- 图表24： TikTok Shop电商主要经营模式
- 图表25： TikTok Shop全托管模式
- 图表26： 全托管模式同业对比情况
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