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首次覆盖报告：国内能量饮料先行者，快速发展正当时
- 2022-12-29 15:01:20上传人：素衣**尘叹
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- 1. 东鹏饮料：能量饮料先行者
- 1.1. 发展历程：企业改制发展迅速，品牌主张深入人心
- 1.2. 股权结构：股权相对集中，管理团队经验丰富
- 1.3. 财务分析：营收实现高增，费用率有望降低
- 2. 能量饮料行业：赛道前景广阔，快速发展正当时
- 2.1. 发展历程：海外历史悠久，国内高速发展
- 2.1.1. 海外市场：历史悠久，火爆多国
- 2.1.2. 国内市场：起步较晚，发展迅速
- 2.2. 竞争格局：红牛份额遥遥领先，东鹏实现快速扩张
- 3. 精准卡位年轻群体，全国化布局规模效应凸显
- 3.1. 品牌端：精准定位，差异营销
- 3.2. 产品端：围绕 “能量 +”，包装推陈出新
- 3.2.1. 聚焦能量饮料，公司业绩持续增长
- 3.2.2. 推陈出新节奏加速，第二业绩增长空间打开
- 3.2.3. 深入产品研究，引导并挖掘消费需求
- 3.3. 渠道端：深耕广东，布局全国
- 3.3.1. 广东区域收入占比较高，全国化布局进程加快
- 3.3.2. 经销为主其他为辅，销售机制不断完善
- 3.3.3. 生产基地布局全国，产能扩张有序进行
- 4. 盈利预测与投资建议
- 4.1. 盈利预测
- 4.2. 投资建议
- 5. 风险提示
- 图表 1. 公司发展历程
- 图表 2. 公司上榜 2021 胡润中国食品行业百强榜榜单
- 图表 3. 董事长林木勤为公司实控人
- 图表 4. 公司董事长林木勤经历一览
- 图表 5. 公司董事长林木勤为公司最终受益人
- 图表 6. 2021 年公司归母净利润增速达 46.90%
- 图表 7. 2018 年起公司销售净利率有所提升
- 图表 8. 2018 年起公司销售费用率逐年下降
- 图表 9. 公司研发投入不断提升
- 图表 10. 能量饮料与其他特殊用途饮料的区别
- 图表 11. 能量饮料属于特殊用途类别
- 图表 12. 海外能量饮料发展历史悠久
- 图表 13. 红牛冠名 1996 年春季糖酒会
- 图表 14. 中国红牛在珠海国际赛车场举办漂移大赛
- 图表 15. 泰国天丝与华彬集团红牛产品极为相似
- 图表 16. 2016 年后能量饮料市场规模增速有所放缓
- 图表 17. 近年来我国能量饮料市场规模不断增长
- 图表 18. 我国人均消费量仍有较大提升空间
- 图表 19. 我国能量饮料竞争梯队
- 图表 20. 2020 年能量饮料行业线下销售市占率（按销售额）
- 图表 21. 近年来红牛市占率有所下滑
- 图表 22. 公司品牌 Slogan 深入人心
- 图表 23. 公司携手韩红爱心助力边远地区医疗建设
- 图表 24. 针对目标群体采取差异化营销策略
- 图表 25. 公司全方位、多维度的营销宣传
- 图表 26. 以东鹏特饮为核心的 “能量 +”产品矩阵
- 图表 27. 能量饮料东鹏特饮成为公司核心产品
- 图表 28. 能量饮料毛利率显著高于其他饮料
- 图表 29. 东鹏特饮差异化的包装更吸引消费者眼球
- 图表 30. 500ml 的东鹏特饮具有高性价比
- 图表 31. 东鹏特饮系列中 500ml 金瓶特饮每 100ml 单价最低
- 图表 32. 自 2019 年起 500ml 金瓶销售额持续增加
- 图表 33. 2017-2021 年其他饮料收入增长迅速
- 图表 34. 公司研发架构设想
- 图表 35. 公司历年研发人员数量持续增加
- 图表 36. 公司研发费用逐年提升
- 图表 37. 2021 年广东区域销售占比过半
- 图表 38. 2021 年广东为公司主要销售市场
- 图表 39. 广东区域主营收入占比及经销商数量占比持续下降
- 图表 40. 经销商数量不断增加
- 图表 41. 2021 年各区域主营收入占比情况
- 图表 42. 公司全方位、立体化的营销模式
- 图表 43. 全国营销组织框架
- 图表 44. 公司直营渠道占比快速增长
- 图表 45. 直营销售渠道营收能力逐渐增强
- 图表 46. 东鹏产能及产能利用率呈增长趋势
- 图表 47. 九大生产基地布局全国
- 图表 48. 公司 “一物一码 ”流程示意图
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