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长视频×广告×电商×新业态四位一体， 芒果超媒蓄势待发
- 2023-03-08 00:10:29上传人：假扮**天使
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- 1. 国有属性新媒体 ， 双平台联动发展芒果融媒优势
- 1.1. 台网融合独创，主动破局重生
- 1.2. 背靠湖南卫视，国有互联网企业基因 独特
- 1.3. 手握双业务牌照，市场竞争优势尽显
- 1.4. 公司高层深耕广电系统，双平台融合提速
- 1.5. 媒体深度融合做强内容生态，捍卫内容创新核心竞争力
- 2. TV 与互联网视频业务凸显发展韧性
- 2.1. 广告业务受疫情冲击 ， 探索创新联合招商机制
- 2.2. 发展会员业务 ， 强调 精细化运营和渠道拓展合作
- 2.3. 协同三大运营商推进战略合作
- 3. 新媒体互动娱乐内容创作创新升级
- 3.1. 坚守芒果特色精品内容制作护城河
- 3.2. 打造艺人经济商业闭环 ， 沉淀音乐 IP 资源
- 3.3. 打破传统叙事结构，互动内容提升观众黏性
- 3.4. M-CITY 横跨剧本杀 +密室逃脱，巩固 IP 资源
- 3.5. 提前卡位元宇宙与数字藏品，把握未来流行趋势
- 4. 构建 “ 内容 +视频 +电商 ” 商业闭环 ， 探索电商新路径
- 5. 盈利预测与投资建议
- 5.1. 盈利预测假设
- 5.1.1. 收入拆分及假设
- 5.1.2. 费用率假设
- 5.2. 估值与投资建议
- 6. 风险提示
- 请仔细阅读报告尾页的免责声明 4
- 芒果超媒 (300413.SZ)
- 图表 1. 芒果超媒业务架构
- 图表 2. 公司发展情况
- 图表 3. 芒果超媒股权架构
- 图表 4. IPTV 和 OTT 牌照情况
- 图表 5. 公司现任高管情况
- 图表 6. 2021 年公司主营业务构成
- 图表 7. 2017-2021 年芒果 TV 互联网视频业务收入及增长情况
- 图表 8. 2017-2021 年芒果 TV 互联网视频业务毛利及毛利率情况
- 图表 9. 2017-2021 年广告业务收入及增长情况
- 图表 10. 2017-2021 年会员业务收入及增长情况
- 图表 11. 2023 年 爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV 、优酷视频会员价格对比
- 图表 12. 爱奇艺会员提价周期梳理
- 图表 13. 腾讯视频会员提价周期梳理
- 图表 14. 芒果 TV 会员提价周期梳理
- 图表 15. 优酷视频会员提价周期梳理
- 图表 16. 芒果 TV 联合会员情况 -购物和试听类
- 图表 17. 芒果 TV 联合会员情况 -生活和运营商类
- 图表 18. 2021-2022 年爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV 、优酷视频月活情况
- 图表 19. 2021-2022 年芒果 TV 月度 活跃用户数及活跃率情况
- 图表 20. 2021-2022 年芒果 TV 日均活跃用户数及日均活跃渗透率情况
- 图表 21. 2017-2021 年运营商业务收入及增长情况
- 图表 22. 2017-2021 年运营商业务毛利及毛利率情况
- 图表 23. 2017-2021 年新媒体互动娱乐内容制作业务收入及增长情况
- 图表 24. 2017-2021 年新媒体互动娱乐内容制作业务毛利及毛利率情况
- 图表 25. 2017-2021 年新媒体互动娱乐内容制作业务版权及制作成本
- 图表 26. 2017-2021 年新媒体互动娱乐内容制作业务职工薪酬及其他成本
- 图表 27. 芒果 TV 综艺合作情况（截至 2023 年 2月 7日）
- 图表 28. 2021-2022 年全网综艺各平台有效播放数对比
- 图表 29. 2021-2022 年各平台上新季播综艺部数对比
- 图表 30. 2021-2022 年各平台上榜网综前十名的综艺数量对比
- 图表 31. 2021-2022 年各平台上新季播综艺正片有效播放数对比
- 图表 32. 2022 年上新综艺豆瓣评分 TOP10 （评分人数 >=5000 ）
- 图表 33. 2023 年 1月全网综艺正片有效播放霸屏榜
- 图表 34. 2023 年芒果 TV 综艺资源汇总
- 图表 35. 2023 年湖南卫视综艺资源汇总
- 图表 36. 芒果 TV 的综艺制作团队 1
- 图表 37. 芒果 TV 的综艺制作团队 2
- 图表 38. 2023 年 1月全网微短剧正片有效播放霸屏榜
- 图表 39. 2023 年湖南卫视 &芒果 TV 暖冬品鉴剧集资源汇总
- 图表 40. 2020-2022 年爱奇艺、芒果 TV 、腾讯视频、优酷视频的平均年龄
- 图表 41. 2020-2022 年爱奇艺、芒果 TV 、腾讯视频、优酷视频的男性占比
- 图表 42. 大芒计划的分账公式
- 图表 43. 大芒计划的准入资格
- 图表 44. 四大平台分账模式对比
- 图表 45. 芒果 TV 旗下艺人
- 图表 46. 芒果超媒艺人与音乐版权
- 图表 47. 互动剧流程示意
- 图表 48. 五大平台对比
- 图表 49. 剧本杀行业发展历程梳理
- 图表 50. 2018-2025E 剧本杀行业规模及增速
- 图表 51. 中国剧本杀产业链图谱
- 图表 52. 剧本杀新业态展望
- 图表 53. 密室逃脱业态对比
- 图表 54. 中国密室逃脱企业盈利模式分析
- 图表 55. 2018-2026E 密室逃脱行业的市场规模及增速
- 图表 56. MCITY 剧本馆、 VR 馆
- 图表 57. 芒果 TV 数字藏品
- 图表 58. 2017-2021 年内容电商业务收入及增长情况
- 图表 59. 2017-2021 年内容电商业务毛利及毛利率情况
- 图表 60. 小芒 APP 界面
- 图表 61. 小芒电商矩阵化的商品结构
- 图表 62. 公司分业务收入及毛利率预测
- 图表 63. 公司费用率情况
- 图表 64. 可比公司估值表（可比公司为 iFinD 一致预期，芒果超媒为预测值 ）
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