日用化学品行业早报：2025年6月26日

一、高端化妆品消费韧性凸显，国货品牌进阶突围

(一)618大促验证消费分层趋势

2025年618电商节数据显示，四大综合电商平台美妆品类GMV达600~700亿元，同比增速超10%。值得注意的是，高端线产品表现强劲：YSL单平台增速突破100%，上海家化旗下高端线「双妹」GMV增长超300%，毛戈平天猫渠道增长超70%。 这印证了消费升级与理性化并存的趋势——消费者缩减泛品类开支，但对具备科技含量与品牌价值的高端单品支付意愿提升。