把握消费特点 对接市场需求

　　“作为年轻一代，我很愿意为自己的喜好付费，碰到好看、好用的产品与服务，我都愿意尝试一下。”家住湖北省武汉市的周梓轩是一名00后青年， 日常消费中很注重提升生活品质，“从充满科技感的3C数码产品，到传统美食、新潮服饰，这些占据了我消费清单的大部分。”

　　截至2021年，我国90后及00后青年人群体接近3.2亿人，约占总人口的23%，成为市场上消费升级的生力军。他们乐于尝鲜，喜欢不同消费场景，呈现出多元化、个性化、品质化消费需求，推动消费结构优化升级。

　　更愿意为兴趣埋单，看中情感价值。与注重产品价格和功能相比，新一代消费者更看重产品带来的幸福感。艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，目前超六成青年人愿意购买兴趣消费类产品。新式茶饮、餐饮和潮流服饰是青年兴趣消费的主要类型，占比均超70%；国货美妆等高情感附加值的产品也是兴趣消费的重要领域，呈现较强的发展潜力。