“短视频+直播”会成为全球主流零售商业模式吗？

　　和以往相比，2022年的“双十一”基本演变成了网红直播大赛。虽然直播在电商销售中愈发重要早已为人所知，但众多明星级KOL(关键意见领袖)的加入，众多平台对网红的激烈争夺，还是让今年的“双十一”有了特别的含义。

　　2016年淘宝直播开启了直播电商时代。之后两三年，直播电商模式开始快速成长，快手、抖音等从短视频娱乐平台开始向“短视频+直播”模式转型。新冠肺炎疫情暴发后，“短视频+直播”模式，几乎成为了所有电商和社交平台的标配。

　　在中国，“短视频+直播”模式正在以极快的速度向零售业主流商业模式演进。国家统计局数据显示，2021年社会消费品零售总额接近45万亿元，其中，直播电商市场份额占比约5%。据艾瑞咨询测算，2023年直播电商市场规模将超过4.9万亿元。无论是现实还是预测，这些数据都远远超过发达国家。