直播带货屡变营销骗局 网络购物直播应明确进行广告标注

　　电视购物骗局“卷土重来”，这次骗子变成网红主播，导演“苦情戏”引诱老年人买“神药”。今年央视“3·15”晚会曝光了部分直播间存在的营销骗局，部分直播间布置了以假乱真的场景，雇佣了穿着白大褂的演员扮演“医生”，为观看直播的老年人推销涉嫌夸大宣传的保健食品。

　　自直播购物盛行以来，直播间内的夸张宣传、表演式营销也一直争议不断。部分主播热衷于在直播间内导演剧情，以假乱真欺骗消费者。如果说过去的虚假打折、过度营销还存在一部分争议的话，扮演医生煞有介事地为老年人推销“可取代药物”的劣质保健食品，对于消费者的健康危害则不容小觑。

　　为何主播热衷于在直播带货时导演剧情来做广告营销？这或许要从广告与传媒内容之间来讨论。