618直播角力：李佳琦流量独大 腰部主播破亿活跃度看涨

　　随着各大主流电商平台相继开启预售，“618年中大促”正式揭幕，在当前经济亟待复苏、提振消费的大背景下，今年的618被市场赋予了诸多期待，堪称全行业史上投入力度最大的一届年中大促。一方面，京东、淘宝天猫、拼多多、抖音在等平台的“百亿补贴”活动内卷深化，另一方面，直播带货也进入前所未有的白热化竞争。

　　南都记者留意到，近期，各头部主播纷纷试水新的带货方式：李佳琦背后的美ONE开启首个矩阵直播间参与618大促，罗永浩创立的交个朋友则在618期间入局京东直播，开启三平台同时带货。除此之外，苹果、巴黎世家等大牌也在618期间放下身段，开始尝试直播，Apple Store官方旗舰店在天猫开启全球首播，1小时内吸引了近130万人围观。其中，不少主播间在单日的成交额超过1个亿的“小目标”。

　　头部主播多矩阵、多平台、多品类布局