从“借船出海”到“造船出海” 国产剧集如何更好融入海外市场？

　　中国电视剧出海有着很长的一段历史，从上世纪八九十年代《西游记》《三国演义》等名著改编电视剧在亚洲地区传播；到2015年古装剧《甄嬛传》在海外平台广泛传播，带领国产剧全球化传播进入新时代；再到近年来《人世间》《山海情》《三十而已》等反映中国生活的现实题材作品受海外观众欢迎。中国电视剧出海覆盖的地区不断扩大，诞生的爆款作品类型越来越多元，海外用户对国产剧有了更大的兴趣与关注。

　　为更好解决出海过程中面临的问题，拓宽“出海”题材，帮助国产作品融入海外市场，第28届上海电视节期间，举行“新格局、新模式、新机遇——内容出海与国际合作”论坛，以及“聚焦海外——影视剧如何打造国际爆款？”市场活动。来自海内外的电视行业代表、海外业务负责人，围绕相关话题展开讨论。

　　恒星引力传媒副总裁、影视工作室负责人王雯介绍了古装剧《苍兰诀》成功出海的经验。在国内成功播出后，《苍兰诀》被韩国平台买下版权，并在Netflix全球上线，在海外收获了极高的关注度。王雯认为《苍兰诀》的成功证明古装剧仍然是海外市场的最大需求，这样扎根于文化独特性土壤的作品难以被简单复制。此外，《苍兰诀》爱与和平的内核也是全人类共通的追求，能很好激发海外观众的情感共鸣。