记忆里的老品牌如何实现“逆生长”？

　　从“冰柜大王”到“温度科技专家”，从“给人做鞋”到“给汽车做鞋”，从“童年回忆杀”到“Z世代网红”……越来越多陪伴一代人成长的老品牌眼下正焕发新活力。记者近日调研多家“逆生长”的老牌企业，探索其中“秘诀”。

　　“没有最好，只有更好”，上世纪90年代，“冷柜大王”澳柯玛喊出的这句广告语曾为大众所熟知。伴随中国民众生活水平不断提高、消费结构持续升级，成立于1987年的澳柯玛亦在尝试改变自身定位、推动技术创新，开启了向制冷保鲜科技、极低温科技、洗护科技、空气焕新科技、烹饪科技等全温区科技的探索。

　　2021年，中国国务院印发《“十四五”冷链物流发展规划》，聚焦产地“最先一公里”和城市“最后一公里”，提出补齐两端冷链物流设施短板，这又与澳柯玛转型战略契合。澳柯玛董事长张斌介绍，近年来，通过物联网、大数据等先进技术引领，澳柯玛已构建完成家庭冷链、商用冷链、冷链运输、冷库存储、自动零售、生物医疗的全冷链产业布局。