啤酒的夏天：大厂玩“小众” 渠道“自己上” 精酿有没有“能打的”？

　　今夏的啤酒市场不温不火。财联社记者了解到，6-7月啤酒线上销量环比下滑，线下渠道持续去库存，有业内人士表示，“最近几个月的出货量都在减少，线下（啤酒）消费不如前三年。”国金证券的分析师预判：“7-8 月（啤酒）销量不用太悲观，但也不要预期太高。”

　　不过，在消费环境整体偏低迷的背景下，啤酒行业的一些细分赛道厮杀正酣。青岛啤酒（600600.SH）、百威等大厂先后布局精酿啤酒，视其为年轻化和高端化的推手，令一众国产精酿品牌们压力颇大；乐惠国际（603076.SH）、优布劳、泰山原浆在线下鲜啤酒馆打得火热；盒马、叮咚买菜、麦德龙等仗着自身渠道优势疯狂上新……这个夏天，诸多新现象出现在啤酒行业中。

　　线下销量缩水挡不住资本助推扩张