潮向何方：“国潮”文创市场现状、发展趋势与创新路径

　　近年来，“国潮”成了一个炙手可热的词语，尤其在互联网时代，国家对文创事业大力扶持，“国潮”也在国人的探索创新中应运而生，成了年轻人竞相追捧的潮流。然而，国潮的内涵是什么，“国潮”文创的市场现状如何，存在什么问题，未来的发展趋势如何等等，这些正是国潮涌动的当下亟须面对和解决的重大课题。

　　一、“国潮”文创的内涵

　　2019年11月，在“博鳌文创论坛文创前沿对话”活动中，清华大学文化创意发展研究院发布《国潮研究报告》，指出了“国潮”的“国”即中国，是中国优秀传统文化的复兴；“国潮”泛指具有中国特色的，符合时代前沿审美和技术趋势的，具有国际视野、展现中国自信的中国商品。由此可见，国潮的内涵包括三个方面：具备中国元素；具备创新性；具备潮流性。这个潮流是红遍了国内大江南北，以及走向国际的潮流。它蕴含着让博大精深的中国文化、中国品牌和中国商品走向世界的使命。