老字号国货迎流量“热浪” 消费者祝愿国货品牌“爆红”变“长红”

　　近日，以蜂花为首的众多老字号国货品牌纷纷开启直播间带货“吸粉”，多家产品在直播间卖到脱销。飞瓜数据显示，沉寂良久的“活力28”再次焕发活力，自9月13日起至今，累计涨粉已超500万。

　　不过，记者近日观看多家老字号国货直播感受到，其直播间热度已有所减退。例如，“活力28”抖音粉丝日增量自9月13日超过160万人后一路回落，9月21日仅新增18.34万人。抖音9月21日涨粉榜中，仅“活力28”、红卫两个国货品牌进入前十，蜂花、郁美净等曾经的“榜单黑马”却已不见影踪。而如何才能让老字号国货品牌实现从“爆红”到“长红”的转变呢？

　　眺远营销咨询创始人高承远在接受《证券日报》记者采访时表示，想要长期锁住流量，需要练好内功，从研发、运营、设计、品控等多方面发力。