营销创新助老品牌焕发生机

　　如果不是靠“79元5斤”的营销火出圈，那么很多年轻人也许早就忘了蜂花；如果没有赶上这波热度“连夜学直播”，那么郁美净可能还在超市里默默无闻。最近，在“79元眉笔贵过黄金”的争议声中，一些打低价牌的国货品牌趁势营销，吸引了一批年轻消费者。

　　这两年，老品牌“逆生长”的故事有不少，很多消费者都为国货情怀掏过腰包。大白兔奶糖、白象方便面、回力运动鞋……老品牌通过和新品牌联名、请年轻偶像代言、将潮流元素融入产品包装，有效提高了品牌在年轻消费者中的认知度，帮助企业打造更富有现代感和时尚感的品牌形象。

　　这次蜂花翻红，看似偶然，实际却能够反映出品牌为融入时代新潮流所做的积极努力。随着市场需求不断变化，新消费群体崛起，老品牌也想重焕青春。企业已经意识到，适应新需求、引领新消费，不仅要从技术、管理上着手，也要从品牌、营销等维度展开。