决战双十一 电商明晚大开“卷”

　　明晚8点，随着天猫的最后加入，今年双11将全面“开打”。现货开卖、不用预售；不用凑单，一件就打折；送货上门，国际也能次日达……不仅如此，还有整装待发的大小直播间，以及打破平台流量围墙、“破圈”导流等新变化，若细心对比会发现，今年各平台的双11的确不一样了。

　　创办了15年的双11正迎来“史上最热闹”的一次战役。为了“拿下”10亿消费者，快手提前开跑，天猫、京东、抖音、唯品会等老玩家，以及首次参战的B站、小红书等内容平台，既是对手也是破圈合作的“队友”。淘天集团CEO戴珊在2023天猫“双11”发布会上以温柔的声音给出最有力的承诺：“今年要‘回归初心’，给消费者一届快乐的‘双11’！”双11最初的模样，就是没有复杂的玩法和规则，只有“最低价”。全媒体记者发现，这竟成为电商平台今年不约而同的共同主题。

　　焦点：争抢10亿用户，平台首次“破墙”导流